Мировые продажи смартфонов обвалились на 20% до 14-летнего минимума

В III квартале 2026 года мировые продажи смартфонов рухнули на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. Рынок достиг 14-летнего минимума, свидетельствуют данные Counterpoint Research.

Почему так произошло? Всё упирается в память. Цены на чипы и процессоры взлетели настолько, что производители вынуждены были задирать среднюю цену устройства примерно на 20%. Но даже этого не хватило, чтобы покрыть издержки. По сути, индустрия попала в ловушку: поднимать цены дальше — значит терять покупателей, не поднимать — работать в убыток.

Samsung, правда, удержала лидерство с долей около 23-25%. Помогли складные Galaxy Z Fold 8 — они продавались рекордно хорошо, что частично компенсировало общие трудности. Apple дышит в спину с 22%, и разрыв минимальный. iPhone 18 Pro, кстати, стартовали сильнее предшественников, особенно в Китае и Индии, а продажи iPhone 17 помогли сгладить падение.

Остальные в топ-5 — Xiaomi (10%), Oppo (9%) и vivo (8%) — потеряли позиции. Их доли поставок сократились по сравнению с прошлым годом. Смотрю на эти цифры и вспоминаю, как пару лет назад на отраслевой конференции один из аналитиков говорил: «Скоро мы будем мерить успех не штуками, а маржой». Тогда это звучало как провокация. Сейчас — как констатация факта.

Что делают производители? Переходят на стратегию выживания. Приоритет — прибыльность, а не объёмы. Компании сокращают производство, ограничивают частоту релизов, делают ставку на флагманы. Мобильное подразделение Samsung, по оценкам аналитиков, потеряло в III квартале около 1,8 миллиарда долларов. Apple и другие тоже под давлением. Грубо говоря, все режут косты.

Перспективы на оставшуюся часть года не радуют. Поставщики оборудования всё чаще выбирают деньги вместо市场份额 (доли рынка — прим. ред.). Это значит, что в IV квартале мы увидим меньше новинок, но дороже. И это только начало.

Что будет дальше — вопрос. Кризис памяти не заканчивается, а спрос на флагманы ограничен. Может, спасут складные устройства или новые рынки. А может, индустрия просто привыкнет работать в режиме экономии. Время покажет.