Китайцы задавили GoPro на её же поле — DJI и Insta360 захватили 93 % рынка умных камер

Девяносто три процента. Именно столько сейчас занимают DJI и Insta360 на рынке портативных экшн-камер, по данным отраслевых аналитиков на октябрь 2026-го. GoPro, которая ещё лет десять назад была синонимом слова «экшн-камера», фактически превратилась в нишевого игрока — и это не преувеличение.

Смотрите, что произошло. Пока американцы почивали на лаврах, китайцы сделали то, что должны были сделать сами американцы. DJI выпустила Osmo Action с матрицей, которая реально снимает в сумерках, а не только днём на пляже. Стабилизация RockSteady — это не маркетинговая абстракция, а работающий алгоритм, после которого видео с велосипеда не выглядит как трясущаяся желе.

Insta360 пошла ещё дальше. Они забрали нишу 360-градусной съёмки и сделали её массовой. Помните эти громоздкие риги с шестью камерами, которые собирали полчаса? Сейчас — маленькая коробочка, которая пишет сферу, а потом софт сам выбирает ракурс. Линейка Go, кстати, вообще ультракомпактная — модульная штука, которая весит меньше смартфона.

Но дело не только в железе. ИИ-монтаж — вот что изменило правила игры. Функции типа AI Director автоматически нарезают ролик, находят лучшие моменты, следят за объектом. Контент-мейкеру не нужно сидеть в Premiere Pro три часа — он получает готовый клип для TikTok. На практике это выглядит так: ты скидываешь сырой материал, а через десять минут у тебя уже смонтированная история с музыкой и переходами.

Правда, в одном случае результат оказался спорным — алгоритм иногда вырезал именно те кадры, которые оператор считал ключевыми. Но это уже детали.

А теперь про GoPro. Началось всё давно — ещё в 2016-м, когда они выпустили дрон Karma. Он падал. Буквально. Потом отзыв, убытки, падение акций. Но это был только симптом. Болезнь оказалась глубже: компания годами продавала одну и ту же коробочку, каждый год немного улучшая матрицу. Конкуренты тем временем придумывали новые сценарии — съёмка от первого лица, 360 градусов, невидимые селфи-палки.

Один из коллег, который снимает для спортивного бренда, как-то сказал: «Мы перешли на Insta360, потому что клиенту нужен был эффект присутствия. GoPro такого не давала». И это, по сути, всё.

Финансовые показатели тоже красноречивы. Рыночная капитализация GoPro упала в разы по сравнению с пиком. Они пытаются диверсифицироваться — подписки, софт, аксессуары — но экосистема у китайцев уже шире. DJI и Insta360 закрывают всё: от профессиональной съёмки до любительских влогов.

Что будет дальше — неясно. GoPro ещё дышит, у них лояльная база, привычка. Но когда 93% рынка у двоих игроков, третий может бороться только за остатки.