Мировой рынок смартфонов продолжает падать: Apple и Samsung наращивают доли за счет бюджетного сегмента

По итогам второго квартала 2026 года мировые поставки смартфонов сократились на 6% в годовом исчислении до 272 млн устройств, согласно данным аналитического агентства Omdia. Рынок сталкивается с кризисом чипов памяти и ростом стоимости компонентов, сбои в цепочках поставок которых сохранятся минимум до конца года. При этом лидеры премиум-сегмента демонстрируют рост, а производители бюджетных устройств теряют позиции.

Samsung удерживает лидерство, Apple фиксирует рекордный квартал

Samsung сохранила первое место, увеличив поставки на 5% до 60,5 млн смартфонов и заняв 22% рынка (рост с 20% год назад). Это произошло несмотря на то, что мобильное подразделение компании впервые в истории зафиксировало квартальный убыток, объяснив его снижением операционной прибыли из-за роста затрат. При этом общие продажи Samsung резко выросли за счет подразделения по производству чипов оперативной и постоянной памяти, которые активно скупают разработчики ускорителей искусственного интеллекта.

Apple показала свой лучший во всей истории второй квартал, отгрузив 55,1 млн iPhone — на 23% больше год к году. Доля компании достигла 20% (рост с 16%). Наиболее успешной моделью 2026 года стал iPhone 17, и компании удается удерживать на линейку цены. На этой неделе Apple представила программу лизинга, что также отметили аналитики.

Бюджетный сегмент несет основные потери

Производители, сильнее зависящие от недорогих устройств, столкнулись с гораздо более серьезными проблемами. По данным Omdia, больше всего продажи упали в ценовом диапазоне до $400 из-за низкой рентабельности и высокой чувствительности к изменению розничных цен. Главный аналитик Omdia Рунар Бьерховде указывает, что в бюджетном смартфоне на ОЗУ и накопитель приходится более 60% себестоимости, а у премиальных моделей — более 30%.

• Xiaomi поставила 31,2 млн смартфонов — на 26% меньше год назад, демонстрируя снижение второй квартал подряд. Более половины продаж компании приходится на аппараты дешевле $200.
• OPPO (включая realme и OnePlus) сократила поставки на 17%, до 28,4 млн устройств. Доля упала с 12% до 10%.
• vivo сократила поставки на 18%, до 21,5 млн устройств. Доля снизилась с 9% до 8%.

Доля Xiaomi на рынке сократилась с 15% до 11%. Аналитики отмечают, что рост стоимости памяти особенно сильно ударил по позициям компании в развивающихся странах.

Смена стратегии: от объемов к марже

Производители постепенно отказываются от прежней стратегии гонки за максимальным количеством поставленных смартфонов. Вместо этого компании сокращают бюджетные линейки, повышают цены и делают ставку на более дорогие среднебюджетные и флагманские модели, где выше маржа. Это приводит к откладыванию покупок и росту популярности восстановленных устройств, в то время как объем продаж новинок снижается.

Прогнозы на второе полугодие 2026 года

Во втором полугодии эксперты не ждут быстрого восстановления объемов продаж. По оценке Omdia, в выигрыше окажутся компании, которые смогут одновременно удерживать высокую маржу, контролировать цепочки поставок и не допускать чрезмерной зависимости от самого дешевого сегмента. Стоимость чипов памяти, по прогнозу аналитиков, снизится только во второй половине 2027 года, но даже тогда показатели вряд ли вернутся к уровню 2024 года. Наибольшего успеха во второй половине 2026 года добьются производители, которые «объединят ценовую мощь, устойчивость цепочки поставок и инновационные коммерческие стратегии».