Дефолт спроса: новые ноутбуки подорожали на треть, рынок схлопнулся, а ресейл и рефаб жрут маржу

За девять месяцев 2026-го рынок схлопнулся почти на пятую часть в штуках, оставив нас с 1,94 млн проданных машин.

Машин, которые люди больше не готовы покупать по новым прайсам, потому что ценник взлетел на 30–35%, а ритейл переложил эти издержки на покупателя.

Покупатель посмотрел на ценник, посмотрел на свой пятилетний ThinkPad, который всё ещё тянет эксель и зум, и решил, что обновление подождет. ICMR насчитал 132 млрд рублей выручки, Ситилинк подтверждает падение на 20%, ОФД скромничает с 9%. Индусы и китайцы подняли цены на комплектующие, логистика сожрала остатки маржи, и ритейл просто переложил это на покупателя. Офлайн-розница получила по голове сильнее всего, потому что там нельзя незаметно подменить модель на более дешевую, как в екоме. Люди скатились в ультрабюджет, но даже там рост цен убил конверсию.

Конверсию в покупку новой техники окончательно добил ремонт.

Ремонт, который стал единственным рациональным выходом, пока мы пытались продавать людям новый пластик. Средний чек на услуги вырос на 11%, медиана уперлась в 2603 рубля. Это копейки на фоне стоимости новой платы, но для юзера это способ продлить жизнь железу еще на пару лет.

Лет, которых хватило бы, чтобы пережить структурный сдвиг, начавшийся еще в 2025 году, когда продажи рухнули на 15–30%, оставив после себя только сжимающийся рынок.

Рынок, который мы второй год подряд наблюдаем в сжимающемся рынке, где ушло 2,9 млн устройств, но пока новые вендоры плачут в свои маркетинговые отчеты, просыпаются те, кто умеет работать с постгарантийным сегментом.

Сегментом, который сейчас жрет весь рефаб.

Рефаб и вторичка показали чудовищную динамику: М.Видео отчиталась о четырехкратном росте, Авито взорвало восьмикратным спросом на восстановленные машины, а бэушное железо ушло в плюс на 14%. WB Ресайкл с марта по сентябрь продал ноутбуков впятеро больше. Разница в цене между новым и бэушным аппаратом тех же характеристик теперь достигает 45%, и это не просто скидка, это пропасть, в которую провалился весь масс-маркет.

Масс-маркет провалился в серую зону, где сервисные центры и перекупы делят между собой остатки платежеспособного спроса.

Спроса больше нет, дистрибьюторы новых устройств теперь будут вынуждены уходить в корпоративные лизинговые схемы, потому что розничный покупатель окончательно выбрал паяльник вместо кредитки.

Никита Карпов

Главный редактор

Пишу о гаджетах, нейросетях и том, как технологии меняют нашу жизнь. Проверяю всё на себе, чтобы вы не тратили деньги зря.