OnePlus уходит из США и Европы, Realme покидает Китай в рамках реорганизации Oppo

Радикальные изменения в глобальной стратегии

Китайская компания Guangdong Oppo Mobile Telecommunications Corporation начала масштабную реорганизацию, в рамках которой торговые марки OnePlus и Realme ограничат свое присутствие на международных рынках. OnePlus спешно сворачивает деятельность в США и Европе, а продукция Realme уйдет с китайского рынка. Процесс стартовал на этой неделе, сообщает Bloomberg со ссылкой на информированный источник.

Судьба OnePlus: отзовется только в Китае

Бренд OnePlus, который некогда завоевал преданную аудиторию благодаря Android-смартфонам по привлекательным ценам, теперь прекращает работу в Европе и США. К 2027 году перемены затронут и другие рынки, где присутствует марка. Китай останется единственным регионом, где OnePlus продолжит функционировать в обычном режиме.

Причиной таких решений стали финансовые трудности, коснувшиеся бизнеса Oppo по производству смартфонов. Динамика продаж сошла на нет в США, Европе и Индии. В США доминируют Apple и Samsung, а OnePlus значительно отстает даже от таких конкурентов, как Motorola (принадлежит Lenovo) и Google.

Realme ищет убежище в Европе

Дочерняя компания Realme полностьно уходит из Китая в рамках реорганизации. Oppo сосредоточит усилия на Центральной Европе и странах Скандинавского региона — в Финляндии, Дании, Швеции, Норвегии и Исландии, где компания добилась большего успеха. Это позволит сфокусировать ресурсы на регионах, приносящих прибыль.

Проблемы рынка и компонентов

На китайском рынке Oppo показывает лучшие результаты, но уступает лидерам в лице Huawei и Apple. Отрицательными факторами стали рост цен на память и смартфоны. Во втором квартале поставки смартфонов в Китае сократились на 4,3% по сравнению с прошлым годом.

Дефицит компонентов затруднил разработку недорогих моделей линейки OnePlus Nord. Это ударило по главному конкурентному козырю бренда — возможности предложить качественные смартфоны по доступным ценам.

Последствия для потребителей

OnePlus уже несколько месяцев сокращает присутствие на Индийском рынке — закрывает офлайн-магазины, переходит на онлайн-продажи и объединяет сеть послепродажного обслуживания с сетью Oppo. Поддержка проданных устройств (гарантия и обновления) будет продолжена, однако пользовательский интерфейс OxygenOS переведут на ColorOS.

Такая стратегия направлена на более четкое разделение фокуса между суббрендами Oppo. На рынке побеждает не самый яркий, а самый сфокусированный продукт.