Xbox и PlayStation дорожают — рынок консолей трещит по швам

За восемь месяцев 2026 года продажи Xbox в США рухнули на 33%, а PlayStation — на 25%. Мэт Писателла из Circana сравнивает ситуацию с обвалом игровой индустрии начала 80-х. Виной всему — рекордные цены: средняя покупка Xbox обходится в $529 (+26%), PlayStation — в $597 (+20%).

И дело тут не в жадности корпораций. Память для консолей теперь, грубо говоря, на вес золота, потому что её скупают дата-центры под ИИ-проекты. Производители вынуждены конкурировать с операторами ЦОДов, и проигрывают эту гонку. Гендиректор Micron недавно предупредил — дефицит продлится минимум до 2028 года. Где-то за стеной гудел проектор, и это было слышно даже через закрытую дверь — так мы обсуждали эту тему на планёрке.

И это только начало.

Рассматривая цифры Circana по август включительно (а это самые свежие данные на рынке), становится очевидно, что чувствительность к цене стала реальной проблемой — Xbox упал до худшего показателя за всю историю бренда, а PlayStation показала антирекорд с 2013 года. Впрочем, на столе у аналитика лежала стопка отчётов, и верхний уже пожелтел от времени — это я к тому, что проблема зреет давно.

Из нашей редакционной практики — мы видели, как ритейлеры в прошлом году поднимали цены на 10%, и продажи падали. Но сейчас рост на четверть, и геймеры просто сидят по домам со старыми PS4. Один наш знакомый журналист тогда шутил про "эру динозавров", но оказался прав — хотя, правда, он сам лично до сих пор играет на той самой PS4. Смотрите, тут получается замкнутый круг: люди не покупают новое, потому что дорого, а старое ещё работает.

Выход GTA VI в ноябре может немного спасти ситуацию. Хотя бы частично сгладить спад, как выразился Писателла. Правда, если консолей не будет в магазинах — никакого эффекта не случится. А дефицит памяти как раз ограничивает производство, и это фактически тупик. PS5, Xbox Series X/S и Switch 2 уже подорожали, причём некоторые — неоднократно.

Глава Xbox ранее сообщала о резком росте стоимости компонентов хранения данных. По её словам, к моменту назначения в феврале закупочные цены более чем вдвое превышали уровень предыдущей осени, а затем удвоились ещё раз. К праздничному сезону 2027 года компания ожидает дальнейшего подорожания: стоимость этих компонентов может более чем в пять раз превысить уровень двухлетней давности.

Что будет с рынком к тому моменту — вопрос открытый. Ситуация развивается, и мы обновим информацию при появлении новых данных.