Поставки смартфонов рухнули на 20% — рынок откатился к 2012 году

В III квартале 2026 года мировые поставки смартфонов обвалились на 20% к прошлому году. Counterpoint Research фиксирует худший показатель для этого периода аж с 2012 года.

Причина проста до безобразия — память DRAM и NAND резко подорожала, потянув за собой весь BOM (себестоимость компонентов). Производители, понятное дело, переложили расходы на нас с вами: цены с начала года прыгнули на те же 20%. Люди отреагировали предсказуемо. Дольше сидят на старых трубках, чаще смотрят на вторичку, а если и берут новое — то с прицелом на годы вперёд. Премиум держится молодцом, массовый сегмент натурально задыхается.

Samsung удерживает корону. Доля — 23%, и это самый жирный прирост среди топ-игроков, хотя поставки-то сократились на 3%. Фокус на дорогих моделях и складниках сработал чётко: Galaxy Z Fold8 рванул на старте, а средняя ценовая линейка (серия A) стабильно уходит на развивающихся рынках, пока китайцы там сдают позиции. Но Apple дышит в спину.

Купертиновцы впервые для третьего квартала пробили 20% рынка — конкретно 22%. Базовой модели iPhone 18 не было, каналы наполнились не так бодро, как в прошлом году с полной линейкой iPhone 17. Но Pro-версии зашли — особенно в Китае и Индии. iPhone 17 ещё тянет, цены выросли (правда, это ударило только по последним неделям квартала). В общем, Apple на падающем рынке свою долю нарастила. Что, впрочем, не помешало Xiaomi устроить натуральное падение.

Смотрите, что вышло у китайцев: поставки рухнули больше чем на 30%, доля схлопнулась с 14% до 10%. Из бюджетки уходят, с второстепенных рынков — тоже, ASP (средняя цена продажи) ползёт вверх. На своём поле, в верхнем среднем и премиальном сегментах Поднебесной, наоборот, укрепляются. Xiaomi 18 и складники плюс собственный чип XRING O3 — который, кстати, в сентябре порвал всех в AnTuTu с результатом под 4,6 миллиона баллов. Но глобально картина печальная. Oppo и Vivo просели следом — доли 9% и 8%, оптимизируют портфели, режут косты.

Помню, на одном отраслевом круглом столе года три назад аналитик из Тайбэя говорил мне за остывшим кофе — он всё помешивал его пластиковой палочкой, хотя сахар уже давно растворился — что рынок смартфонов созрел и дальше будет только премиализация. Тогда это звучало как банальность, а сейчас мы видим ровно это в цифрах. Производители теперь открыто говорят: нам важнее прибыль, а не объёмы. И это меняет всю игру.

Что дальше — пока вопрос. OEM'ы не вернутся к агрессивным поставкам, пока ситуация с компонентами не разрулится. Покупательная способность не растёт, инновации замедлились, люди голосуют кошельком за долговечность. Кстати, Apple уже показала, куда дует ветер — в их складном iPhone Duo (который ещё толком не вышел) инженеры засунули графитовую трубку прямо в шарнир для охлаждения. Мелочь? Но когда начинаешь вживую работать с такими решениями, понимаешь — это уже не про "ещё один экран", а про совершенно другую инженерную философию. И рынок это чувствует.