Gears of War: E-Day собрала 230 тысяч продаж на старте

Аналитики Alinea Analytics подсчитали стартовый финиш Gears of War: E-Day, вышедшей 6 октября. Прямые продажи остановились на отметке в 230 тысяч копий (168 тысяч в Steam и 62 тысячи в экосистеме Xbox), а общая выручка составила $37 млн.

Цифры в рознице выглядят обманчиво. По сути, шутер просто ушёл в подписку. Сервис Game Pass обеспечил приток аудитории более чем в полтора миллиона человек, сформировав параллельную экономику, и именно в ней кроется главная интрига отчёта.

Свыше 722 тысяч подписчиков доплатили по тридцатке за ранний доступ, открывшийся пятого числа, и аналитик Рис Эллиотт предполагает, что в мире без Game Pass многие из них купили бы полную версию за $70. Он говорит это, глядя в свой ноутбук, где на фоне мигает уведомление о дедлайне. Помню, мы лет пять назад считали похожую метрику для одного мобильного шутера: там тоже attach rate взлетел, но саму базу мы потеряли, потому что... впрочем, заказчик тогда просто сменил KPI и забыл про эту историю. Получается, подписка кормит студию здесь и сейчас, но съедает будущий потенциал.

Смотрите на аудиторию Steam. Больше половины игроков в E-Day пришли прямиком из Helldivers 2, а почти три четверти — из Counter-Strike, что говорит о жёстком пересечении с хардкорными шутерами. Это вам не случайный трафик с баннеров, это лояльное ядро, которое просто переключилось между тирами.

И именно из-за таких метрик ритейлеры начинают нервничать. Руководство Xbox во главе с Ашей Шармой уже поменяло стратегию. Они убрали день-один для новых Call of Duty из подписки — теперь шутер появляется там лишь спустя год. Некоторые инсайдеры шепчут, что аналогичный временной эксклюзив могут устроить и для Gears с Forza, чтобы хоть как-то реанимировать прямые продажи.

Глава The Coalition Майк Крамп назвал проект «отличным фундаментом» для сиквелов, но сократит ли это циклы разработки в новых реалиях — пока неясно.