Удаление приложений VK из App Store и Google Play ударило по аудитории — но компания это отрицает
Российский технологический холдинг VK столкнулся с последствиями удаления своих приложений из крупнейших мировых магазинов Apple App Store и Google Play. По данным Digital Budget, это событие негативно сказалось на аудитории сервисов, однако в самой компании эти выводы категорически отвергают, ссылаясь на статистику Mediascope, демонстрирующую рост охватов на 1–3 %. Параллельно VK сообщила о выходе на чистую прибыль за II квартал 2026 года — впервые с 2022 года.
Удаление из магазинов и реакция аудитории
Летом 2026 года приложения экосистемы VK, включая социальную сеть «ВКонтакте», мессенджер MAX, VK Музыку, VK Мессенджер и почту Mail.ru, исчезли из Apple App Store и Google Play. Причиной стали санкционные ограничения: в частности, 16 июля из российского сегмента Google Play были удалены мессенджер «Макс» и другие сервисы холдинга. В Apple официально подтвердили, что удаление произошло в соответствии с правилами соблюдения санкций.
Установленные ранее приложения продолжают работать в штатном режиме. Пользователи Android могут скачивать их через альтернативные платформы — RuStore, AppGallery, Galaxy Store. Для iOS веб-версии остаются единственным способом доступа к сервисам на новых устройствах.
По статистике Digital Budget, удаление привело к замедлению прироста новой мобильной аудитории через привычные каналы дистрибуции. В VK эту информацию назвали некорректной: по данным Mediascope, средняя дневная аудитория платформ за отчётный период выросла на 13,2 млн человек и достигла 90,7 млн пользователей. Показатель time spent составил 7,8 млрд минут в день — рост на 57 % в годовом исчислении. Каждый пользователь в среднем ежедневно пользуется двумя продуктами VK и проводит на платформах более 85 минут.
Первый прибыльный квартал с 2022 года
На фоне ситуации с магазинами приложений VK опубликовала финансовую отчётность за II квартал и первое полугодие 2026 года. Холдинг завершил квартал с чистой прибылью 328 млн руб. — это первый положительный квартальный результат с III квартала 2022 года, когда компания продала свою долю в совместном предприятии со «Сбером».
Ключевым драйвером прибыльности стал рост EBITDA: по итогам II квартала он увеличился на 41 % и составил 7,6 млрд руб. Рентабельность по EBITDA достигла 17 %, что на 3 п.п. выше показателя за аналогичный период 2025 года.
Показатели за первое полугодие
Несмотря на квартальную прибыль, первые шесть месяцев 2026 года VK закрыла с убытком 3,85 млрд руб. — однако это значительно лучше, чем 12,67 млрд руб. убытка за аналогичный период прошлого года. Выручка за полугодие выросла на 12 % и достигла 81 млрд руб.
- Выручка от онлайн-рекламы: 48,6 млрд руб. (+8 %)
- Заказы крупного бизнеса: 29,1 млрд руб. (+12 %)
- Встроенная в видеоконтент реклама: 4,9 млрд руб. (+44 %)
- EBITDA за полугодие: 14 млрд руб. (+34 %), рентабельность 17 % (+3 п.п.)
- Чистый операционный денежный поток: 15,4 млрд руб. (в H1 2025 был отрицательным)
Снижение долговой нагрузки и прогнозы
За полтора года компания более чем втрое сократила долговую нагрузку. На конец первого полугодия 2026 года чистый долг уменьшился на 27 % по сравнению с концом 2025 года и составил 60,2 млрд руб. Прогноз по EBITDA на 2026 год в размере 24 млрд руб. компания оставила без изменений.
Ситуация с VK не уникальна: ранее в августе Google также удалила из Play Market приложения экосистемы Ozon — основное приложение, Ozon fresh, Ozon Travel и «Ozon Селект». Приложение «Ozon Банка» исчезло ещё 12 августа после попадания банка под 14-й пакет евросанкций и введении британских ограничений с 6 августа. В Ozon подчёркивали, что не нарушали правила Google Play и сервисы не находятся под санкциями.