Ассортимент ноутбуков Apple и Dell в России упал на 10%

В августе 2026 года ассортимент ноутбуков Apple, Dell и HP на российском рынке сократился примерно на 10%. Цены уже подскочили. Общие продажи рухнули на 35% год к году, а виной всему новые правила сертификации, сделавшие ввоз мелких партий по параллельному импорту попросту невыгодным.

Рынок отреагировал на это мгновенно.

Раньше сертификат оформлял крупный дистрибьютор, и все могли везти этот артикул. Теперь каждый поставщик обязан получать документ соответствия на каждую конкретную партию гаджетов. Представьте себе эту бюрократическую машинерию. Для мелких игроков это, по сути, финансовая смерть. Антон Гуськов из РАТЭК подтверждает: пока идет переоформление, техника просто стоит на таможенных складах временного хранения, где-нибудь в сыром ангаре под брезентом, а услуги эти, мягко говоря, недешевы. «При этом новинки поступают в Россию в меньших объёмах и по более высоким ценам», — отметил он, и с этим трудно поспорить.

Но и это не вся боль рынка. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин прямо говорит, что самостоятельная сертификация небольших партий делает их продажу нерентабельной. Добавьте к этому глобальный дефицит. За последний год память DRAM и твердотельные накопители SSD подорожали более чем вдвое, что Андрей Петренко из VVP Group называет дополнительным гвоздем в крышку гроба бюджетных конфигураций. Помню, на аналогичном проекте в прошлом году мы пытались завезти небольшую партию старых корпоративных ThinkPad, и логистика съела всю маржу еще до растаможки, так что тут ничего нового. Эксперт НТИ Илья Ильинский приводит данные ITResearch: только в августе продажи ноутбуков снизились на 35% год к году.

Кстати, об этом же. Пока у нас выбор сужается, Microsoft в США и Канаде активно переманивает пользователей Apple, предлагая солидный бонус до $1000 за трейд-ин MacBook Pro в обмен на новый Surface Laptop Ultra на платформе Nvidia RTX Spark. Акция длится с 7 октября по 23 ноября, но выплата приходит только после тщательной проверки устройства оператором Teladvance. То есть, вы сначала платите внушительную сумму от $2599,99 за новинку с 20-ядерным процессором, графикой с 6144 ядрами CUDA и 128 Гбайт объединённой памяти, а потом надеетесь, что ваш старый макбук признают полностью работоспособным, без царапин на экране и с живым аккумулятором.

Глобальная картина, впрочем, не внушает оптимизма. Аналитики TrendForce ожидают обрушения спроса на ноутбуки в 2027 году именно из-за роста цен на комплектующие. Смотрите сами: в массовом сегменте с рекомендованной ценой около $900 процессор, память и накопитель уже сейчас обеспечивают почти 70% себестоимости устройства. Если производители переложат эти затраты на покупателей, годовое падение поставок может приблизиться к 10%. При этом доля производства за пределами Китая продолжит сокращаться, опускаясь ниже пятой части, хотя логистика там всё ещё банально дешевле. Дополнительное давление оказывают печатные платы и микросхемы управления питанием, на стоимость которых влияют цены на сырьё и геополитические факторы.

Дмитрий Нечаев из Wildberries & Russ прогнозирует, что рынок будет адаптироваться к новым требованиям еще пару месяцев. Ассортимент отдельных моделей останется ограниченным до конца года. Эксперты вроде бы обещали стабилизацию к зиме — хотя нет, скорее к весне, но это уже не точно. Особенно когда на горизонте с 1 декабря маячит новый технологический сбор.