YouTube в России растет в 2026 году, несмотря на ограничения, а Rutube теряет аудиторию
Российский видеостриминговый рынок демонстрирует неожиданные тренды
По данным ГК «Родная речь», дневная аудитория YouTube в России за январь–май 2026 года выросла на 4% и достигла 22,4 млн пользователей, несмотря на санкционированные ограничения. В то же время дневной охват Rutube снизился на 13,6% до 7,2 млн человек. 
Позиции отечественных альтернатив
Среди российских видеохостингов «Яндекс Видео» показал рост охвата на 7,5% до 6,1 млн пользователей. Средняя дневная аудитория «VK Видео» составила 42 млн человек. Газпром-Медиа Холдинг сообщает о росте общего числа пользователей Rutube до 20 млн+ при учете встроенных плееров.
Причины динамики аудитории
Аналитики отмечают, что популярность YouTube сохраняется из-за сложности полной замены рекомендательных алгоритмов и обширной библиотеки контента. Рост платформы обусловлен привычкой пользователей, уникальным контентом и использованием средств обхода блокировок.
ВКонтакте напоминает, что «Яндекс Видео» представляет собой не отдельную платформу, а поиск видеоконтента внутри «Яндекс Поиска». Несмотря на развитие отечественных альтернатив, полностью заменить YouTube пока невозможно.
Конкурентная среда
Российский видеостриминговый рынок продолжает адаптироваться к новым условиям. Отсутствие доступа к международным платформам стимулирует развитие локальных решений, однако пользователи предпочитают сохранять использование зарубежных сервисов через технические обходные пути.
Эксперты отмечают, что достижение синергии между рекомендательными системами и контентом остается ключевым фактором удержания аудитории на любой платформе.
