Мировой рынок ПК обвалился на 22,4%: HP потеряла больше всех, а Apple — меньше всех

Третий квартал 2026-го стал для производителей компьютеров настоящим холодным душем. По подсчётам Gartner, мировые поставки ПК сжались на 22,4% — до 55,4 млн штук. Это худший результат с начала 2023 года, и если тогда рынок проседал из-за перенасыщения, то теперь причина прозаичнее: люди просто перестали покупать дорогие машины.

Смотрите, что произошло. Цены на DRAM за год взлетели в пять раз — грубо говоря, память подорожала так, что производители не смогли это скрыть. Они переложили расходы на покупателей, а те в ответ закрыли кошельки. На столе у аналитика, который собирал эти цифры, стоял остывший кофе в бумажном стаканчике — видимо, ночь выдалась тяжёлая. Корпоративные заказчики и вовсе перешли в режим избирательных закупок: брали рабочие станции под ИИ-задачи, но массово обновлять парк отказались.

HP досталось сильнее всех. Поставки американской компании рухнули на 30,9% — до 10,37 млн устройств, а доля сжалась с 21% до 18,7%. Почему именно HP? Да потому что компания исторически ориентирована на массовый сегмент — и потребительский, и корпоративный. Когда цены ползут вверх, именно массовый покупатель первым уходит с рынка или откладывает покупку. Dell тоже просела — на 25,4%, до 7,58 млн штук, потеряв долю с 14,3% до 13,7%.

А вот Apple и Asus, как ни странно, выстояли. Apple ограничилась снижением на 7,1% — до 5,84 млн ПК, но её доля выросла с 8,8% до 10,5%. Asus упала на 13%, зато тоже нарастила присутствие — с 7,5% до 8,5%. Даже Acer, сократив отгрузки на 11,2%, укрепила позиции до 7%. Lenovo осталась лидером с 14,99 млн штук и 27,1% рынка, но и она просела на 22,4% — ровно в среднем по рынку.

IDC, кстати, считает чуть оптимистичнее — по их данным, падение составило 20,1% до 62,7 млн штук. Но суть та же: привычного сезонного роста относительно второго квартала не случилось. Наоборот, поставки сократились ещё и на 9,1% последовательно, что вообще не вписывается в многолетние тренды. Продавцы, помню, ещё в первой половине года затаривались каналами — ждали роста цен на память. А в третьем квартале просто разбирали накопленные запасы.

И тут самое интересное: пока рынок ПК буксует, производители памяти уже переориентируются на ИИ. Samsung, например, разделит свою zNAND-память на три линейки — zNAND-O для локального ИИ на устройствах, zNAND-T для дата-центров с высокой пропускной способностью и zNAND-I под инференс с высоким IOPS. По сути, это ответ на запрос крупных технологических компаний, которым нужно кастомное железо под конкретные задачи. SK hynix, говорят, делает то же самое.

Что будет дальше — пока неясно. С одной стороны, цены на память вряд ли упадут быстро. С другой — ИИ-нагрузки создают новый спрос, который может перетянуть ресурсы с традиционного ПК-рынка. И вот тут начинается самое интересное: если производители памяти переключатся на ИИ-сегмент, обычные компьютеры могут стать ещё дороже. А это, в свою очередь, замкнёт круг — спрос упадёт ещё сильнее.

Данные могут уточняться. Gartner и IDC расходятся в оценках, и окончательные цифры появятся позже.