Поставки ПК в мире рухнули на 20% на фоне дефицита памяти
Поставки рухнули. По свежим данным IDC, в третьем квартале 2026 года глобальные отгрузки настольных ПК, ноутбуков и рабочих станций сократились на 20,1%, до 62,7 млн единиц. Это уже второе квартальное снижение подряд, причём откат идёт вразрез с традиционным сезонным подъёмом в преддверии делового и учебного года, что окончательно подтверждает смену тренда.
Но корень проблемы лежит глубже, чем просто усталость спроса. Глобальный ИИ-бум буквально высосал из отрасли обычную память DRAM. Гиганты вроде Samsung, SK hynix и Micron переориентировали линии на выпуск дорогой HBM для серверов, оставив потребительский сегмент с пустыми руками. В итоге модули DDR5 взлетели в цене вчетверо, а DDR4 подорожала минимум втрое, что сделало сборку даже базового компьютера роскошью. Это не временный сбой, а структурный перелом: чипы физически есть, но они уходят в дата-центры, а не в наши системные блоки.
На практике это выглядит довольно уныло. Помню, как полгода назад один из кураторов крупного дистрибьютора нервно теребил бейдж на шее, объясняя за чашкой остывшего кофе, почему они вынуждены ограничивать продажу памяти в одни руки. Мы тогда, кстати, ещё спорили, стоит ли брать DDR4 про запас. В итоге мы просто потеряли на этом пару тысяч, потому что цены на старые модули потом резко пошли вниз, пока новые DDR5 летели в космос. Правда, в том случае результат оказался спорным, и заказчик половину конфигурации всё равно переделал под новые реалии, так что урок был усвоен лишь наполовину.
Крупные вендоры просто не вывозят этот ценовой шок. HP и Dell уже официально предупредили о неизбежном повышении цен на свои устройства, пытаясь хоть как-то переложить возросшие затраты на конечного пользователя. Смотрите, ситуация парадоксальная: в первой половине года каналы сбыта лихорадочно «затаривались» компонентами, боясь дефицита, а теперь эти же склады ломятся от невостребованного железа, которое никто не хочет покупать по новым, заоблачным ценникам. Кстати, об этом же: Apple и ASUS пока демонстрируют несколько иную динамику, но и они не могут полностью игнорировать рост себестоимости. Бюджетный сегмент пострадал сильнее всего.
А вот мониторы, как ни странно, пока держатся на плаву. По данным Omdia, их глобальные поставки в прошлом году даже выросли на 4,3%, достигнув 133,4 млн штук, в основном за счёт игровых панелей. Геймеры готовы переплачивать за 144 Гц и OLED, но это лишь капля в море по сравнению с общим охлаждением рынка персональных компьютеров. Производители активно интегрируют USB-концентраторы и веб-камеры, превращая монитор из простого экрана в многофункциональную рабочую систему, но это не спасает общий рынок ПК от сжатия.
Даже на локальных рынках, где вроде бы должна быть своя специфика, тренд на рационализацию бросается в глаза. В России продажи планшетов в деньгах просели до 54,6 млрд рублей, а покупатели массово мигрируют в сегмент до 13 тысяч рублей, выбирая Redmi вместо привычных Apple. По данным «М.Видео», в натуральном выражении было реализовано 2,9 млн устройств, при этом доля небрендированных решений выросла, что указывает на сохраняющийся интерес к самым бюджетным вариантам. Диагональ 11 дюймов стала новым стандартом, вытесняя старые форматы, но это уже история про выживание, а не про апгрейд.
Что из этого выйдет — вопрос, который сейчас мучает всех, от сборщиков в гаражах до топ-менеджеров Intel, ведь новые фабрики по производству памяти обещают запустить не раньше 2027-2028 годов, а пока...