Поставки ПК рухнули на 20%: Apple и Asus устояли
По предварительным оценкам IDC, мировые поставки ПК в третьем квартале 2026 года рухнули на 20,1%, составив 62,7 млн единиц. Рынок сломал привычную сезонность. Вместо ожидаемого осеннего оживления отгрузки просели еще на 9,1% к предыдущему кварталу.
Но винить в этом только макроэкономику было бы ошибкой. Вендоры и каналы сбыта еще в первой половине года лихорадочно закупали комплектующие, пытаясь опередить прогнозируемый скачок цен на память. Грубо говоря, они сами загнали себя в угол, насытив рынок до отказа. Теперь дистрибьюторы вынуждены месяцами распродавать эти залежи, пока на складах пылятся коробки с логотипами крупнейших брендов, а за окном методично моросит мелкий октябрьский дождь, напоминающий о затянувшемся межсезонье, и никто из логистов даже не пытается пересчитать паллеты, потому что это бессмысленно.
Смотрите, как неравномерно распределились удары. Традиционная большая тройка — Lenovo, HP и Dell Technologies — потеряла в совокупности 4,2 процентного пункта доли рынка, поскольку именно они сделали максимальную ставку на те самые опережающие закупки. И это меняет расстановку сил: у Apple и Asus спад оказался куда менее болезненным. Купертиновцы, например, сократили отгрузки всего на 11,3%, что парадоксальным образом позволило им даже нарастить свою долю до 9,5%.
Директор по исследованиям потребительских устройств IDC прямо говорит о последствиях этого ажиотажа. На практике это выглядит так: ритейлеры, с которыми мы общались на прошлой неделе, до сих пор не могут понять, куда девать избыточные стоки. Один из менеджеров признался, что часть партии они просто вернули поставщику, сославшись на брак упаковки — мелочь, а нервотрепка на месяц. Цены, конечно, останутся высокими. Промоакции лишь слегка сгладят углы, но не вернут нас к цифрам годичной давности.
Кстати, об этом же. Локальные рынки, включая российский, уже давно живут в режиме жесткой экономии из-за заоблачных ключевых ставок. В прошлом году ЦБ держал планку на уровне 21% целых полгода, что естественным образом придушило не только корпоративный спрос на десктопы, но и розничные продажи ноутбуков. Сейчас, когда технологический сбор с осени 2026 года вот-вот ударит по карману, аналитики ITResearch прогнозируют дальнейшее сжатие сегмента, и никакие локальные бренды тут не спасут.
Будет ли четвертый квартал лучше — вряд ли, потому что каналы сбыта забиты под завязку, а потребитель... он просто пока не видит причин доставать кошелек.