Умные очки выросли на 263%, рынок захватил один тандем
По данным исследовательского агентства Counterpoint Research, в первой половине 2026 года мировые поставки умных очков подскочили ровно на 263% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Цифры говорят сами. Почти весь этот взрывной объем (а точнее, 96%) пришелся на модели без встроенных дисплеев, где вместо голограмм работают обычные камеры, микрофоны, динамики и встроенный ИИ-ассистент, избавляя пользователя от необходимости таскать на лице громоздкий экран.
Собственно, доминирование здесь абсолютное: тандем Meta Platforms и EssilorLuxottica, выпускающий те самые культовые Ray-Ban, отхватил 94% всего рынка аудио- и ИИ-очков без дисплеев, оставив Xiaomi, Alibaba и прочим безымянным брендам лишь жалкие 6% в сумме.
И это не случайность, а результат просчитанной стратегии. Успех строится на банальном, но безотказно работающем рецепте: классический модный дизайн, приличный звук и глубокая интеграция нейросетей, которая на практике не выглядит как сырой и недоделанный прототип. Плюс ко всему, они грамотно зашли через традиционную розничную оптику, а не только через онлайн-маркетплейсы. Сеть из тысяч салонов по всему миру сыграла роль троянского коня, сделав технологию доступной не гикам, а обычным людям, для которых примерить оправу перед зеркалом оказалось тем самым решающим фактором.
Из нашей редакционной практики могу сказать: когда мы тестировали подобные гаджеты в прошлом году, один из кураторов всё время теребил дужку оправы, нервно жалуясь, что ИИ-ассистент глохнет на ветру, пока за стеной монотонно гудел старый проектор. Правда, в том конкретном случае это была не флагманская модель, а какой-то ноунейм с сомнительной репутацией, который постоянно терял связь со смартфоном. Мы тогда еще полдня спорили, где заказывать кейтеринг на итоговую презентацию, так что сам тест прошел довольно скомкано и без должного внимания к техническим деталям. Но осадочек, как говорится, остался. Хотя нет, скорее к понедельнику мы уже забыли об этом, переключившись на другой, более срочный и шумный проект.
Подумайте сами: пока Meta спокойно собирает все сливки, остальные крупные техгиганты только разогреваются и точат лыжи. Apple, Google и Samsung, по предварительным данным, лишь готовят свои масштабные выходы в этот сегмент, пытаясь догнать уходящий поезд. Сможет ли кто-то их реально потеснить? — вопрос, скорее, риторический, ведь экосистема уже сформирована, а переучивать пользователя, который уже привык диктовать сообщения просто в воздух...
Формат очков без дисплеев (так называемых smart audio glasses) стал прямым и логичным ответом на громкий провал тяжелых AR-гарнитур прошлых лет. Потребители просто проголосовали ногами против громоздких шлемов, проецирующих интерфейс прямо на сетчатку и вызывающих головную боль уже через полчаса использования. Они выбрали легкие оправы, которые не выдают в владельце киборга с улицы, позволяя оставаться в социуме. Вместо того чтобы смотреть фильмы в виртуальном кинотеатре, люди получили возможность переводить вывески в реальном времени или диктовать заметки, не доставая телефон из кармана. Рынок отреагировал мгновенно, сместив фокус с дополненной реальности на дополненный интеллект.
Кстати, ценовой барьер здесь тоже оказался ниже, чем многие прогнозировали. Базовые модели стартуют с суммы, сопоставимой с хорошими беспроводными наушниками, что снимает психологическое сопротивление у массового покупателя. И это меняет всё.
Что из этого выйдет у конкурентов в следующем году — пока большой и открытый вопрос. Ситуация развивается.