Продажи Xbox и PlayStation рухнули в США: что случилось?

Рынок игровых консолей США переживает самый мрачный период за последние годы. По данным аналитиков Circana, с января по август 2026 года продажи Xbox рухнули на 33%, достигнув исторического дна. PlayStation не лучше: минус 25%, что возвращает нас к показателям далёкого 2013 года.

И всё это происходит на фоне парадоксального роста цен. Вместо привычного удешевления к середине жизненного цикла, железо только дорожает. Средняя цена купленной в Штатах Xbox подскочила на 26%, до 529 долларов. С PlayStation ситуация аналогичная: покупатели в среднем выкладывают уже 597 долларов, что на 20% больше прошлогоднего. Грубо говоря, производители пытаются компенсировать расходы на память и чипы, перекладывая счёт прямо на стол геймерам, надеясь, что те не заметят подвоха.

Виноваты, как это часто бывает, не только жадные маркетологи. Инфраструктура искусственного интеллекта высасывает из рынка дефицитную память, раздувая стоимость комплектующих до небес, что делает покупку приставки роскошью, а не нормой. При этом текущее поколение приставок, вышедшее ещё в 2020-м, неумолимо стареет. Подумайте сами: зачем переплачивать за архитектуру шестилетней давности, если анонсов нового железа от Sony и Microsoft днём с огнём не сыщешь — хотя, кто знает, может, они уже всё решили за закрытыми дверями.

Мэт Пискателла, старший аналитик Circana, прямо называет текущую ситуацию нестабильной в масштабах, невиданных с начала 1980-х. Он, кстати, работает в этой сфере уже лет пятнадцать, и я помню, как он на одной из отраслевых конференций пару лет назад нервно теребил бейдж на шее, пока за окном чикагского офиса моросил типичный осенний дождь, обсуждая похожие, но куда менее острые тренды. Тогда всё решилось само собой. Сейчас же рынок просто замер.

А пока единственная реальная надежда индустрии висит на релизе Grand Theft Auto VI этой осенью. Пискателла допускает, что хит сможет немного расшевелить застывший спрос, вытянув из кошельков лояльных фанатов последние резервы. Правда, тут есть нюанс: если дефицит компонентов не отступит, даже самая ожидаемая игра десятилетия не заставит людей покупать консоли, которых физически нет на полках. Кстати, пока гиганты буксуют, Nintendo Switch 2 тихой сапой забрала себе звание самой продаваемой консоли 2026 года как в штуках, так и в деньгах, оставив конкурентов глотать пыль.

На этом фоне особенно забавно выглядят недавние утечки о стриминге GTA VI через облачный сервис Xbox, которые руководство платформы уже поспешило назвать полнейшей выдумкой.

Что из этого выйдет, пока неясно. Но если к ноябрю цены на железо не пойдут вниз, мы рискуем увидеть не просто просадку, а полноценную смену парадигмы, где консольный гейминг станет нишевым развлечением для избранных.

Автор статьи