Дауни-младший возглавил продвижение Specs от Snap

Роберт Дауни-младший получил должность главного директора по клиентскому опыту в Snap и стал амбассадором умных очков Specs, которые поступят в продажу этой осенью. Цена устройства — около 2200 долларов, предзаказы уже открыты.

По сути, это не просто рекламное лицо. Дауни-младший будет разрабатывать оригинальный видеоконтент, создавать AR-эффекты и участвовать в улучшении аппаратной части устройства, работая в тесной связке с инженерной командой. Компания уже запустила серию роликов, где актёр в привычном харизматичном стиле демонстрирует возможности очков — от рисования в дополненной реальности до расчёта траектории удара на гольф-поле.

Образ в рекламе намеренно отсылает к Тони Старку. В одном из видео Дауни-младший высыпает содержимое коробки с надписью «ИИ-очки» в мусорное ведро — прозрачный намёк на продукцию Meta. Актёр заявил, что протестировал практически все носимые технологии за последние 20 лет, но Specs убедили его за 40 секунд. Цифры говорят сами.

Технически устройство оснащено двумя процессорами Snapdragon, линзами с адаптивной тонировкой и аккумулятором с поддержкой работы по кабелю. Оптика обеспечивает 51-градусный угол обзора, создающий эффект 115-дюймового экрана на расстоянии трёх метров, что вполне достаточно для комфортного просмотра контента в дороге. Модель предлагается в двух размерах — 47 и 52 миллиметра, в комплекте идёт зарядный кейс.

На практике такие партнёрства с голливудскими звёздами часто оказываются формальностью — актёр появляется на презентации и исчезает. Но в случае с Дауни-младшим ситуация выглядит иначе, учитывая его давний интерес к технологиям и инвестиции в несколько стартапов в сфере wearables. В рамках сотрудничества он вместе с командой Specs будет изучать применение дополненной реальности в медицине, инженерии и производстве, выходя за рамки развлекательного сегмента.

Snap представила Specs ещё летом, но тогда устройство вызвало смешанные реакции из-за массивного корпуса и высокой цены. Сейчас компания делает ставку на узнаваемый образ и харизму актёра, пытаясь преодолеть скепсис потребителей, привыкших к более компактным решениям конкурентов. Помимо этого, Snap начала сотрудничать с NBA и анонсировала совместный проект с HBO к премьере сериала «Гарри Поттер», расширяя экосистему контента для своих устройств.

Конкуренция в сегменте умных очков только нарастает, и одного известного лица может оказаться недостаточно для захвата рыночной доли. Что из этого выйдет в долгосрочной перспективе — покажет время.

Никита Карпов

Главный редактор

Пишу о гаджетах, нейросетях и том, как технологии меняют нашу жизнь. Проверяю всё на себе, чтобы вы не тратили деньги зря.