Видеокарты подорожали на треть, брать их стали на 20% реже
В июле–сентябре 2026 года россияне купили около 262 тыс. видеокарт на 10 млрд рублей, подсчитали аналитики ICMR для «М.Видео». В штуках рынок просел примерно на 20% год к году, зато средняя цена карты выросла на 30,6% — до 49,8 тыс. рублей. Денежный объём продаж при этом прибавил лишь около 4,7%.
Спрос не испарился. Но деньги на рынке прибавили куда скромнее — около пяти процентов за год. Разница между «плюс треть» и «плюс пять» объясняется просто: первая цифра описывает цену одной карты, вторая — весь объём покуплок за квартал, где устройств стало заметно меньше.
Аналитики связывают рост среднего чека с изменением структуры спроса: вместо ультрабюджетных и устаревших решений берут карты актуальных поколений. Смещая покупки вверх по линейке, покупатель поднимает среднюю цену даже там, где конкретная модель подорожала умеренно (этот сдвиг в отчёте оговорён отдельно). На практике это выглядит так: собираешь систему под 2K с запасом по памяти, платишь сверху — и потом выясняется, что запасом ты пока ни разу не воспользовался. И далеко не каждый такой апгрейд окупается в конкретных играх.
Середняки догоняют флагманы
Модели подорожали неровно.
Если проще, догоняли не флагманы, а рабочая середина полки. GeForce RTX 5060 Dual прибавила за квартал больше всех — примерно четверть стоимости, у MSI RTX 5070 Ventus и Gigabyte Aorus RTX 5070 прибавка почти такая же. Топовая Palit RTX 5090 GameRock за тот же период подросла лишь примерно на десятую часть, а её версия без OC — ещё меньше. По сути, основной удар по кошельку пришёлся не на мечты о максимальном кастоме, а на карты, которые чаще всего ставят в обычные домашние сборки.
Для тех, кто сейчас планирует покупку, отсюда следует не слишком приятный вывод: смотреть нужно не на название поколения, а на конкретную версию и объём памяти. В нашей редакционной практике письма с вопросом «где доплатить тысячу и взять сразу с запасом» обычно заканчиваются тем, что запас уходит на карту на ступень выше, а на нормальный корпус уже не остаётся. Разница между вариантами одной модели иногда съедает весь заранее отложенный резерв.
Кого не видно в статистике
При этом ICMR считает только экосистему Nvidia — карты AMD и Intel в эту выборку не вошли, так что картину всего рынка сводкой называть рановато. В переданных выдержках расходятся и оценки количества проданных устройств, поэтому абсолютные объёмы лучше держать в голове как предварительные; сводку опубликовали в конце октября. Данные могут уточняться.
Останется ли доступной полка с картами прошлых поколений к новогодним распродажам, в отчёте не говорится — а именно туда обычно уходит спрос, когда новый средний чек становится неподъёмным.
Никита Карпов
Главный редакторПишу о гаджетах, нейросетях и том, как технологии меняют нашу жизнь. Проверяю всё на себе, чтобы вы не тратили деньги зря.