Дефицит памяти обрушил рынок ПК на 21 %: дальше будет хуже

В третьем квартале 2026 года мировые поставки ПК рухнули на 21 %, опустившись до 57 млн единиц. Цифры говорят сами. По данным Counterpoint Research, последовательное падение составило 13,8 %, а четвертый квартал грозит производителям еще более мрачными перспективами с прогнозируемым спадом до 27 %.

Но главная причина кроется не в отсутствии спроса как такового. Дефицит микросхем DRAM буквально задушил сборочные линии. Цены на модули SODIMM DDR4 объемом 8 Гбайт взлетели более чем вдвое еще в первом квартале, и к зиме этот рост лишь немного замедлится, хотя аналитики прогнозируют новое ускорение инфляции комплектующих. Производители банально переложили эти безумные затраты на плечи конечных покупателей, что моментально отпугнуло массового потребителя. На практике это выглядит так: сборщик получает спецификацию, видит цену памяти, и вчерашняя бюджетная модель внезапно становится неконкурентоспособной по стоимости, вынуждая бренд либо резать маржу, либо снимать устройство с производства.

Сильнее всего пострадала HP Inc. Компания потеряла почти треть своих поставок, сократив их до 10,3 млн штук. Эксперты объясняют это болезненной зависимостью бренда от массового потребительского сегмента и корпоративных ПК среднего класса, которые первыми реагируют на рост цен. Dell также просела на четверть, отгрузив 7,6 млн устройств. Лидер рынка, китайская Lenovo, хоть и удержала первое место, но почувствовала кризис острее среднего: ее объемы упали на 23 %, до 15 млн единиц.

А вот локальные очаги сопротивления все же обнаружились. Apple и Asus не просто сохранили позиции, но и нарастили свою долю рынка. Купертиновцы ограничились падением всего на 11 %, отгрузив 5,6 млн машин, во многом благодаря ажиотажному спросу на новую линейку MacBook Neo. Тайваньская Asus и вовсе сократила отгрузки лишь на 7 %, до 5,2 млн штук, что даже превысило результаты предыдущего квартала почти на 20 %. Ранний переход на новые аппаратные платформы и ставка на ИИ-функции в линейках от Vivobook до ProArt сыграли свою роль.

Стоит понимать, что прошлогодняя база для сравнения была аномально высокой. Осенью 2025-го прекращение поддержки Windows 10 выступило мощным катализатором спроса, вынудив компании массово обновлять парки техники. Добавьте сюда корректировку товарных запасов из-за изменений в импортных тарифах США, и вы получите идеальный шторм для текущей статистики. Сейчас же корпоративный сегмент еще держится за счет точечных закупок рабочих станций, но массовый рынок буксует.

Производители теперь будут все активнее делать ставку на премиальные конфигурации со встроенными ИИ-агентами, пытаясь хоть как-то оправдать завышенные ценники. Но пока стоимость компонентов не пойдет на спад, рядовой покупатель будет просто откладывать апгрейд. Что из этого выйдет в долгосрочной перспективе — большой вопрос.

Никита Карпов

Главный редактор

Пишу о гаджетах, нейросетях и том, как технологии меняют нашу жизнь. Проверяю всё на себе, чтобы вы не тратили деньги зря.