WhatsApp* снова растёт в России впервые с начала блокировок

В июле и августе 2026 года активная аудитория WhatsApp* на Android-устройствах в России впервые с начала блокировок показала рост: на 1,7% и 4,4% соответственно. Об этом сообщили исследователи Digital Budget. За год, с сентября 2025-го по сентябрь 2026-го, месячная аудитория мессенджера упала на 30%, сократившись с 82 млн до 57,9 млн пользователей.

Но цифры — это только верхушка айсберга. Эксперты сходятся во мнении, что этот небольшой отскок связан с банальной адаптацией: люди просто научились обходить блокировки и вернулись туда, где у них остались все рабочие чаты и семейные группы. Кстати, удаление этим летом мессенджера Max из App Store и Google Play тоже сыграло на руку зеленому значку. Пользователи, которые попробовали было мигрировать, просто не нашли там нужных контактов и вернулись обратно.

«Android — это лишь часть картины», — замечает Игорь Демидов, гендиректор D-Agency.

Он поясняет, что аудитория iOS традиционно более платежеспособна и консервативна в выборе софта. Люди просто не хотят заново выстраивать цепочки коммуникации. Поэтому реальное падение по всему рынку, скорее всего, мягче тех самых 30%. Подумайте сами: перенести все чаты на новый номер или в другой сервис — та ещё головная боль, особенно если у вас там сотни рабочих переписок.

Кирилл Танаев из Института современных медиа называет это достижением некоего предела падения. И это, собственно, логично. Когда я в прошлом году наблюдал, как один из digital-маркетологов пытался перетащить корпоративную рассылку в альтернативный мессенджер, он всё время теребил ручку и вздыхал, потому что половина отдела просто не скачивала новое приложение. Маркетологи вроде бы пытались запретить старый мессенджер — хотя нет, скорее просто делали вид, что переход состоялся, но это уже неважно, чаты всё равно вернулись. Рынок просто уперся в потолок сопротивления.

Для сравнения: Telegram за тот же период вырос примерно на четверть, перевалив за 110 млн пользователей.

Напомним, что деятельность Meta Inc. и её продуктов признана в России экстремистской и запрещена. Блокировки начались не вчера, и первоначальный отток пользователей был вполне ожидаемым. Однако, как показывает редакторская практика, привычка — вторая натура. Технические обходные пути вроде VPN или сторонних клиентов давно перестали быть уделом только продвинутых гиков, превратившись в рутину для обычного офисного сотрудника.

Ситуация остаётся хрупкой. Сентябрь, например, снова показал символическое сокращение примерно на полпроцента, но даже это не отменяет общего тренда на стабилизацию. Что из этого выйдет в долгосрочной перспективе — вопрос.

Никита Карпов

Главный редактор

Пишу о гаджетах, нейросетях и том, как технологии меняют нашу жизнь. Проверяю всё на себе, чтобы вы не тратили деньги зря.