Китайские DJI и Insta360 забрали 93% рынка экшен-камер

Американская GoPro, которая когда-то создала целую категорию экшен-камер, теперь контролирует лишь 3% мирового рынка. Её место заняли китайские DJI и Insta360, которые по данным отчёта IDC Worldwide Handheld Smart Camera Tracker за второй квартал 2026 года делят между собой 93% рынка носимых в руке умных камер.

Цифры говорят сами. DJI занимает 73% рынка — это более 4 миллионов отгруженных устройств только за квартал. Insta360 держит около 20%, доминируя в узком сегменте панорамных камер. GoPro же за год потеряла почти половину объёмов продаж: отгрузки экшен-камер рухнули на 49%, а в сегменте 360-градусных устройств — на все 61%.

Почему так вышло? Собственно, причина довольно банальная: GoPro слишком долго эксплуатировала один и тот же дизайн линейки HERO, пока конкуренты агрессивно внедряли новые форм-факторы. Те, кто работал с экшен-камерами, знают: если ты не обновляешь продукт каждые полгода-год, тебя быстро забывают. Китайцы же объединили в своих экосистемах дроны, стабилизаторы, петлички и разные типы камер — предлагают создателям контента комплексные решения, а не просто коробку с объективом.

И вот тут начинается самое интересное. DJI и Insta360, базирующиеся в Шэньчжэне, ведут непримиримую войну друг с другом. Они преследуют друг друга в американских судах, оспаривая патенты на конструкцию и дизайн камер. DJI, изначально известная как производитель квадрокоптеров, запустила панорамную камеру Osmo 360, вторгаясь на территорию Insta360. Та, в свою очередь, занялась производством дронов. Помню, на аналогичном проекте в прошлом году мы спорили с коллегой, кто кого скопировал — так и не пришли к единому мнению, хотя это, впрочем, не так уж важно.

Стратегии у них разные. DJI, столкнувшаяся с запретом на импорт дронов в США, вынуждена диверсифицироваться — запустила даже линейку роботов-пылесосов. Insta360 же в прошлом месяце открыла первый крупный фирменный магазин в Нью-Йорке и, по словам вице-президента компании Макса Рихтера, хочет стать крупнейшей маркой умных камер в Штатах. Конкурировать по цене с более крупной DJI она не сможет, поэтому делает ставку на скорость выпуска новых моделей.

«Если бы пришлось конкурировать по цене, компания оказалась бы втянута в спираль, которая приведёт к неблагоприятному исходу не только для самой компании, но и для всего рынка», — признался Рихтер в интервью Financial Times.

Средняя стоимость реализации носимой камеры, по данным IDC, остаётся стабильной с 2024 года — около $380. И это при том, что GoPro, основанная в 2002 году, накопила долги в размере $92 млн (хотя в некоторых источниках фигурируют другие цифры — данные могут уточняться). В прошлом месяце компания согласилась на сделку со Starman Holding, которая выложит за неё $285 млн. Для сравнения: пик капитализации GoPro пришёлся на 2014 год, когда её оценивали в $12 млрд.

Жестокая внутренняя конкуренция порождает весьма эффективные компании, готовые к захвату мирового рынка — так считают в консалтинговой компании iMpact. На рынке роботов-пылесосов уже был схожий прецедент: создатель Roomba, которого тоже считали родоначальником жанра, в прошлом году подал заявку на банкротство.

Что будет дальше — пока неясно. GoPro недавно сменила не только курс, но и владельцев бизнеса, дав понять, что как минимум отклонится от первоначального вида деятельности. А китайские конкуренты тем временем уже успели поделить шкуру медведя.