Apple запустит лизинговую программу Apple Upgrade с возможностью выкупа устройств
Новая модель продажи гаджетов
Apple готовится к запуску лизинговой программы Apple Upgrade, которая позволит пользователям арендовать устройства компании с ежемесячной оплатой и возможностью последующего выкупа. Запуск запланирован на 28 июля 2026 года, а сервис будет доступен в США как онлайн, так и в розничных магазинах. 
Устройства и условия участия
Программа охватит большинство моделей iPhone, Mac, iPad и Apple Watch. В числе исключений — Apple Watch SE, iPad начального уровня, iPhone 16 и MacBook Neo. Корпоративные и образовательные покупки также не будут участвовать в лизинге.
Срок лизинга для iPhone и Apple Watch составит 24 месяца, а для Mac и iPad — 36 месяцев. Для одобрения участия потребуется пройти проверку кредитной истории. В отличие от текущей программы, Apple Upgrade не включает AppleCare.
Механика работы сервиса
Apple Upgrade работает по модели подписки. Пользователи смогут досрочно оплатить устройство, обновить его до новой модели или оставить девайс себе по окончании срока аренды. В некоторых случаях предусмотрена дополнительная плата. Устройство можно будет также вернуть по окончании лизингового срока.
Финансовым партнером программы выступит Klarna Group. Сотрудничая с финтехом, Apple получает возможность предлагать новый способ покупки, не принимая на себя финансовую ответственность.
Контекст и стратегия компании
Запуск лизинговой программы происходит на фоне повышения цен на продукцию Apple. Компания планирует продвигать Apple Upgrade как самый доступный способ обзавестись дорогими устройствами — это позволит снизить ежемесячные платежи для потребителей.
Apple ранее уже рассматривала возможность запуска собственной программы подписки, но отказалась от плана в 2024 году. Теперь, сотрудничая с Klarna, компания возвращается к этой идее, предлагая обновленный формат лизинга.
В середине июля Apple обогнала Nvidia по капитализации и стала самой дорогой публичной компанией в мире — ее рыночная стоимость достигла $4,88 трлн. Акции компании выросли на 21% с июньского минимума и на 23% с начала года.
Как сообщало издание Nikkei, Apple планирует в 2026 году выпустить пять новых моделей iPhone, что связано с желанием увеличить долю и разнообразие складных устройств. 