Дефицит памяти вернёт Samsung лидерство на рынке смартфонов — китайские бренды под ударом
Компания Samsung Electronics в 2026 году вернёт себе лидирующие позиции на мировом рынке смартфонов, опередив Apple. Такое заключение делают аналитики Counterpoint Research, на чей прогноз ссылается Bloomberg. Главной причиной называется большая устойчивость южнокорейского гиганта к росту цен на микросхемы памяти, дефицит которых усугубился в текущем году. 
Рынок ждёт рекордное снижение поставок
По прогнозам Counterpoint, глобальные поставки смартфонов к концу 2026 года сократятся на 14,3 %. Основной удар придётся на китайских производителей, которые не имеют собственного производства памяти и полностью зависят от внешних поставок. В то же время Samsung продемонстрирует рост поставок на 0,8 %, что позволит ей немного опередить Apple.
Ведущий аналитик Counterpoint Ян Ван (Yang Wang) пояснил: возвращение Samsung на вершину обусловлено внутренними возможностями по производству комплектующих, широким ассортиментом продукции и налаженными связями с операторами и розничными сетями. Южнокорейская корпорация является одним из крупнейших в мире производителей DRAM и NAND, что даёт ей приоритетный доступ к компонентам по себестоимости. 
Китайские бренды сталкиваются с кризисом бюджетного сегмента
Среди брендов, работающих в ценовых сегментах, чувствительных к стоимости, падение поставок может достичь 34 %. Подорожание памяти делает выпуск устройств дешевле 100–150 долларов экономически невыгодным. В июле 2026 года компания Oppo начала сворачивать бренд OnePlus в США и Европе — редкий случай китайской марки, закрепившейся на американском рынке благодаря агрессивной ценовой политике.
Крупнейшие китайские игроки — Xiaomi, Vivo и Honor — вынуждены реорганизовывать свои портфели и смещать фокус на более премиальные модели, способные компенсировать возросшие затраты на ключевые комплектующие. Исключение составляет только Huawei: благодаря санкциям США компания наладила собственное производство комплектующих и демонстрирует устойчивый рост. 
ИИ и складные телефоны не создадут суперцикл
Новые функции искусственного интеллекта и широко ожидаемый складной iPhone, презентация которого планируется на осень 2026 года, вряд ли станут катализатором масштабной волны обновлений. По словам Яна Вана, такие новшества помогут дифференциации продукции и повышению её качества, но не породят «суперцикл» поставок.
Apple, по оценке экспертов, также сможет противостоять ценовому давлению, однако прогнозы в отношении компании остаются более осторожными. В 2027 году рынок снова пойдёт на спад, а восстановление начнётся лишь в 2028 году. Базовым сценарием на период спада Counterpoint называет ускоряющуюся консолидацию отрасли. 