OnePlus и Nothing: массовые уходы китайских брендов с международных рынков
Кризис смартфонового бизнеса
Китайские производители смартфонов OnePlus и Nothing сталкиваются с серьёзными трудностями, приводящими к массовым выходам с ключевых международных рынков. В рамках реструктуризации материнской компании Oppo, OnePlus готовится прекратить деятельность в США и странах Европы. 
Причины реорганизации
Одной из главных причин стали финансовые сложности мобильного подразделения и недостаточно высокие продажи устройств OnePlus на западных рынках. На решение компании также повлияли геополитические риски, связанные с присутствием китайских производителей на американском рынке. Дополнительное давление создаёт судебное разбирательство с Apple, затрагивающее вопросы защиты коммерческой тайны.
Ситуация осложняется дефицитом комплектующих. Во втором квартале 2026 года объём поставок смартфонов в Китае уменьшился на 4,3% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Рост цен на микросхемы памяти достиг 400%, что особенно затронуло производство доступных устройств, на которых строилась линейка OnePlus Nord.
Стратегия Oppo на будущее
После реорганизации Oppo намерена уделить больше внимания странам Центральной Европы. В Северной Евназе компания планирует активнее развивать Realme — особенно в Финляндии, Дании, Швеции и Исландии, где устройства бренда уже демонстрируют заметные результаты. [изображение | логотип OnePlus]
Речь идёт не о полном уходе Oppo из Европы, а об изменении продуктовой стратегии: присутствие OnePlus будет сокращаться, тогда как Realme может получить дополнительную поддержку на наиболее перспективных направлениях. С 2027 года OnePlus постепенно сократит присутствие и на других зарубежных рынках, включая Индию.
Nothing: новые сокращения
Индийское издание Digit сообщает, что Nothing в ближайшие недели планирует уйти с дюжины рынков по всему миру и сократить около 40% всего персонала. Решение принято из-за тяжёлой финансовой ситуации в компании и крайне слабых продаж последних устройств.
Последний представленный Phone (4b) с треском провалился в продажах, разойдясь тиражом всего лишь в 20 тысяч устройств по всему миру. Более успешные модели Phone (4a) и (4a) Pro купили лишь 150 тысяч человек. За весь 2025 год компания продала около двух миллионов смартфонов, но сохранить такие показатели кажется невозможным.
Nothing уйдёт из стран Ближнего Востока, Японии и нескольких европейских стран. Ожидаются массовые сокращения исследовательского отдела компании — примерно на 30–50%. 
Судьба пользователей и бренда
У суббренда CMF дела идут не лучше: компания официально отменила разработку CMF Phone 3 Pro, а один из руководителей бренда недавно ушёл в отставку. Nothing планирует сосредоточиться на меньшем числе рынков, отдавая предпочтение более успешным для себя регионам вроде Индии и сократить продуктовую линейку.
Несмотря на запланированное сокращение международного присутствия, действующие пользователи OnePlus не должны лишиться поддержки. Компания намерена сохранить гарантийное и послепродажное обслуживание, а также продолжить выпуск предусмотренных обновлений программного обеспечения. Владельцы уже приобретённых смартфонов OnePlus смогут пользоваться своими устройствами и получать официальную поддержку в рамках ранее заявленных обязательств производителя.
История OnePlus началась в 2013 году, когда Питом Лау и Карл Пей основали компанию. Первоначальная идея заключалась в создании доступных Android-смартфонов с характеристиками флагманского уровня. В 2020 году Карл Пей ушёл из OnePlus и основал технологическую компанию Nothing. Теперь оба бренда ожидают один из наиболее серьёзных этапов реорганизации за всю их историю. 