Европа вводит обязательную маркировку ИИ-контента: новые правила AI Act вступают в силу 2 августа
Со 2 августа 2026 года в Европейском Союзе вступают в силу новые требования прозрачности в рамках масштабного Закона об искусственном интеллекте (AI Act). Компании и разработчики обязаны четко и заметно помечать изображения, видео, аудио и тексты, которые были полностью сгенерированы или существенно изменены с помощью нейросетей. Нарушение правил грозит штрафами до 15 миллионов евро или 3% от глобального годового оборота компании. 
Что именно подлежит обязательной маркировке
Новые правила охватывают четыре основные категории контента. Во-первых, изображения, видео, аудио и тексты на общественно значимые темы, созданные или существенно измененные генеративными моделями. Во-вторых, дипфейки и цифровые клоны — записи реальных людей, говорящих или совершающих действия, которых не было в реальности. В-третьих, интерактивные системы: чат-боты и ИИ-ассистенты должны напрямую предупреждать пользователя о том, что он общается с искусственным интеллектом, а не с человеком. 
Технические требования: водяные знаки и метаданные
Помимо видимой для человека маркировки, генеративные модели должны внедрять в файлы машиночитаемые водяные знаки или метаданные. Это обеспечит возможность автоматического определения ИИ-происхождения контента специализированными инструментами и платформами. Технические стандарты реализации таких систем маркировки пока остаются на усмотрении разработчиков, но регулятор ожидает их совместимости с будущими механизмами верификации. 
Исключения и важные нюансы
Закон не вводит тотального запрета на использование ИИ в творчестве и производстве контента — речь идет исключительно о прозрачности и информировании аудитории. Важное исключение касается текстовых материалов: тексты, прошедшие через реальную редакционную правку и за которые несет ответственность человек-редактор, маркировать не требуются. Это сохраняет ответственность профессиональной журналистики и редактур за итоговый продукт. 
Переходные периоды и сроки внедрения
Базовые требования по видимой маркировке дипфейков и предупреждениям в чат-ботах начинают действовать немедленно с 2 августа. Однако для внедрения сложных машиночитаемых систем маркировки (водяных знаков и метаданных) в уже существующих на рынке продуктах предусмотрен переходный период до 2 декабря 2026 года. Это дает компаниям время на обновление пайплайнов генерации и интеграцию соответствующих библиотек в свои модели.
Контроль и санкции
За соблюдением новых норм будут следить европейские надзорные ведомства. Размеры штрафов за нарушение могут достигать 15 миллионов евро или 3% от глобального годового оборота компании — в зависимости от того, какая сумма больше. Эксперты отмечают, что правила будут применяться не только к компаниям, зарегистрированным в ЕС, но и к тем, чьи сервисы доступны гражданам Союза, что делает требования глобальными по факту. 