Крупнейшие мировые СМИ готовятся заблокировать Google из-за обвала трафика от AI Overviews
Ведущие медиакомпании мира, включая USA Today, Politico, The Economist, People Inc., Reuters и форум Reddit, всерьёз рассматривают возможность полной блокировки поискового бота Google. Причина — резкое падение органического поискового трафика после расширения функций ИИ-поиска AI Overviews, которое подрывает существующие бизнес-модели изданий. По словам главы консалтинговой компании DJB Strategies Дэвида Баттла, для некоторых категорий издателей «это вопрос выживания». 
Критическое падение трафика за год
По данным аналитического сервиса Semrush, в период с июня 2025 года по июнь 2026 года органический поисковый трафик Google от пользователей США к крупнейшим медиаиздателям сократился на драматические величины:
- Business Insider — более чем на 85%
- USA Today — почти на 50%
- CNN — примерно на 25%
- Politico — на 23%
По данным Cloudflare, боты в настоящее время составляют более половины всего веб-трафика. Часть из них собирает контент для обучения собственных ИИ-моделей, другие сканируют сайты для мгновенных ответов пользователей или перепродажи контента третьим компаниям. Попытки блокировать такие боты превратились в бесконечную игру в «ударь крота» по мере совершенствования технологий. 
Ультиматумы издателей и позиция Reddit
Генеральный директор USA Today Майк Рид заявил: «Пришло время занять чёткую позицию и провести черту». Он добавил, что компания готова полностью заблокировать краулеры Google, если тенденция к снижению поисковой активности продолжится. Глава People Inc. Нил Фогель подчеркнул: «Отключение и полная блокировка находятся на 100% в числе рассматриваемых вариантов». Politico и The Economist также взвешивают свои действия в отношении веб-краулеров Google.
Особое внимание привлекает позиция Reddit. В 2024 году платформа заключила с Google соглашение на $60 млн в год за сканирование контента для обучения ИИ, однако сейчас это соглашение подходит к концу. По данным The Wall Street Journal, Reddit «обсуждал возможность отключения доступа компании к своему контенту для использования в ИИ», что стало бы радикальной сменой курса. Президент Reuters констатировал: «Мы определённо оцениваем экономические компромиссы между поиском и ИИ-сводками». 
Техническая ловушка: «связка» поиска и ИИ
Главная проблема издателей заключается в архитектуре Google. Долгое время не существовало возможности заблокировать только ИИ-функции, сохранив обычный поиск. Чтобы попадать в традиционную выдачу с синими ссылками, сайт вынужден разрешать Googlebot сканировать себя — а те же данные используются для формирования AI Overviews. Отдельный инструмент Google-Extended отключает лишь обучение моделей Gemini, но не убирает контент из ИИ-ответов. Полная блокировка Googlebot означает исчезновение из поиска вообще, а Google контролирует более 90% этого рынка.
В июне 2026 года под давлением регуляторов Google добавил в Search Console переключатель, позволяющий убрать материалы из AI Overviews и «ИИ-режима» без потери позиций в обычном поиске. Однако по опросам, только около трети медиа готовы воспользоваться этим инструментом, остальные считают меры недостаточными.
Реакция Google и давление регуляторов
Представитель Google утверждает, что ИИ-функции «отправляют миллиарды кликов в интернет каждую неделю», «подсвечивают ссылки на веб-страницы и помогают создателям и издателям расширять свою аудиторию», а компания уже платит за доступ к контенту более чем 200 издателям. Вице-президент Лиз Рейд ранее называла отчёты о падении трафика «искажёнными», указывая на рост качества переходов.
Тем не менее, конфликт перерос в правовую плоскость. Издательский холдинг Penske Media (Rolling Stone, Variety, Deadline) подал против Google антимонопольный иск. Европейский совет издателей обратился в Еврокомиссию, а британский регулятор CMA обязал Google предоставить издателям инструменты отказа. После решения CMA компания объявила о планах протестировать в Великобритании функцию отказа от ИИ-сводок без исключения из традиционного поиска с последующим глобальным развёртыванием. 
Новые стратегии выживания медиа
Издатели вынуждены искать альтернативные модели. USA Today ведёт антимонопольный иск и готовится к будущему без доходов от трафика Google. Politico обсуждает введение регистрационной стены — требования входа в систему перед прочтением статей для блокировки ботов. Одно из изданий начало встраивать текстовую рекламу, невидимую для людей, но читаемую ИИ-краулерами. Google начал развёртывать в Search Console отчётность по AI Overviews и AI Mode, делая трафик и показы ИИ-функций видимыми для веб-мастеров.
Главный операционный директор Time Марк Ховард резюмировал новую реальность: «Сейчас существует две аудитории. Мы думаем о том, как нам обеспечить наилучшее обслуживание людей, когда они обращаются к нам, и как нам рассматривать ботов как вторичную аудиторию?». Ответ на этот вопрос определит будущее отношений между технологическими гигантами и медиаиндустрией.