Google изменила политику борьбы со спамом в ЕС, чтобы избежать антимонопольного штрафа

Google объявила об изменении своей политики в отношении борьбы со спамом и ранжирования сайтов для пользователей Европейской экономической зоны. Компания сделала этот шаг, чтобы урегулировать претензии Европейской комиссии и избежать потенциального многомиллиардного штрафа в рамках Закона о цифровых рынках (Digital Markets Act — DMA).

Суть изменений: отмена ручных санкций в ЕЭЗ

Начиная с 30 августа 2026 года ручные меры (manual actions) по понижению сайтов за размещение контента от коммерческих партнёров — так называемое стороннее или паразитное SEO (site reputation abuse) — перестанут применяться для пользователей в 27 странах ЕС, а также в Исландии, Норвегии и Лихтенштейне. Для пользователей из остальных регионов мира эта антиспам-политика Google продолжит действовать в прежнем объёме.

Предыстория: расследование Еврокомиссии по DMA

Европейская комиссия, выступающая в роли антимонопольного регулятора ЕС, инициировала проверку действий Google в рамках строгого Закона о цифровых рынках. Регулятор пришел к выводу, что старые алгоритмы и ручные меры Google несправедливо пенализировали новостные медиа и независимых издателей, которые размещали на своих ресурсах партнёрский контент — например, коммерческие обзоры или сторонние ленты новостей.

Нарушение регламента DMA грозит технологическим гигантам штрафами вплоть до 10% от глобального годового оборота компании. На фоне недавних крупных судебных поражений и штрафов в Европе — включая многомиллиардные разбирательства по Android и продвижению собственных сервисов — Google предпочла пойти на уступки регулятору в вопросах поисковой выдачи.

Реакция регулятора и дальнейшие шаги

В Еврокомиссии уже приветствовали этот шаг, заявив, что благодаря закону о цифровых рынках поиск Google больше не будет ущемлять издателей прессы за интеграцию сторонних материалов. При этом чиновники пообещали продолжить мониторинг соблюдения новых правил.

Эксперты отмечают, что решение Google демонстрирует растущее влияние европейского регулирования на глобальные технологические платформы. DMA заставляет «ворота» (gatekeepers) пересматривать свои практики не только в ЕС, но и формировать отдельные правила для европейского сегмента пользователей.

Что это значит для издателей и SEO-рынка

• Новостные медиа и независимые издатели в ЕЭЗ больше не рискуют получить ручные санкции за размещение партнёрского контента.
• Политика «паразитного SEO» сохраняет силу за пределами ЕС — вебмастерам в других регионах придется соблюдать старые правила.
• Google фактически создала двухзвенную систему модерации: одну для Европы, другую — для остального мира.

Наблюдатели считают, что этот прецедент может стать основой для аналогичных изменений в других юрисдикциях, где рассматриваются аналогичные антимонопольные законодательства для больших технологических компаний.