Google начнёт помечать рекламу, созданную с помощью искусственного интеллекта
Новая функция для повышения прозрачности рекламы
Компания Google объявила о внедрении функции маркировки рекламных объявлений, созданных или изменённых с помощью технологий искусственного интеллекта. Нововведение направлено на повышение прозрачности рекламного контента и поможет пользователям лучше понимать, когда показываемая реклама была создана с использованием генеративных нейросетей. 
Как будет работать маркировка
Новая опция под названием «Как была создана эта реклама» будет доступна через панель «Мой рекламный центр». Пользователи смогут открыть её, нажав на меню с тремя точками или значок информации в рекламе, которую они видят в сервисах Google Поиск, YouTube и Google Discover. Панель уже позволяет пользователям блокировать рекламу, сообщать о ней или узнавать подробности о рекламодателе и причинах её показа.
Согласно информации, ранее Google требовала раскрывать информацию об использовании искусственного интеллекта только в предвыборной рекламе. Теперь это требование расширяется на всю рекламу, размещаемую в экосистеме компании. 
Механизм применения отметки
Автоматическая маркировка будет работать только с рекламой, созданной или отредактированной с помощью фирменных генеративных инструментов Google. Если рекламодатель использует сторонние сервисы искусственного интеллекта для создания креативов, то обязан самостоятельно указать этот факт при размещении объявления. Компания не планирует проводить самостоятельную проверку достоверности таких заявлений.
По мнению Google, искусственный интеллект значительно упрощает создание рекламных материалов, позволяет экономить средства на фотосъёмке и размещении товаров в различных условиях. Однако синтетический контент может вводить потребителей в заблуждение, если его происхождение не раскрывается. На некоторых рынках маркировка рекламы как созданной с помощью ИИ будет применяться в соответствии с требованиями местного законодательства. 
Законодательный контекст
В России на прошлой неделе Госдума приняла закон о маркировке ИИ-контента. Новый закон даст пользователям возможность маркировать аудио- и видеоматериалы, созданные с применением искусственного интеллекта. Это соответствует общему тренду на прозрачность использования ИИ-технологий в пользовательском контенте.
Функция «Как была создана эта реклама» станет доступна пользователям по всему миру в ближайшее время, что позволит ещё более эффективно бороться с вводящей в заблуждение рекламой и повысит доверие пользователей к показываемым объявлениям. 