ИИ-приложения перетягивают доходы с мобильных игр — игровой сегмент упал на 4,5% по данным Sensor Tower

Не связанные с играми приложения во втором квартале 2026 года остались основным драйвером роста глобальных потребительских расходов в сегменте мобильного ПО на платформах Apple iOS и Google Android; при этом доходы от игр в годовом исчислении снизились на 4,5%, подсчитали аналитики Sensor Tower.

Структурный сдвиг на рынке мобильного ПО

По итогам II квартала 2026 года неигровые приложения принесли $24,4 млрд дохода и показали 25,5 млрд загрузок. В игровом сегменте эти показатели составили соответственно $19,2 млрд выручки и 11,3 млрд загрузок. Расходы на неигровые приложения выросли на 14,6% год к году, тогда как игровой сегмент продемонстрировал спад на 4,5%.

Лидерами роста расходов в неигровом сегменте стали приложения с искусственным интеллектом. Категория генеративного ИИ показала скачок потребительских расходов на 108% в годовом исчислении.

Доминирование ChatGPT и рост конкурентов

Первое место в ИИ-категории по выручке заняло приложение ChatGPT с долей около 60% по всей категории и ростом на 82% год к году. Интенсивный рост продемонстрировали конкурирующие решения: Anthropic Claude, xAI Grok и Google Gemini. Приложение Claude за год поднялось с седьмого на второе место по популярности.

Самым скачиваемым приложением в мире стал ChatGPT — за ним следуют TikTok и Instagram. Наибольший доход от покупок внутри приложений показали TikTok, ChatGPT и Google One.

Региональная динамика: США лидируют, Китай и Индия растут

Доходы от покупок в приложениях в США снизились на 3% год к году, но страна по-прежнему остаётся мировым лидером по объёму трат с рынком в $14,8 млрд. Второе место с большим отрывом занял Китай с выручкой $5,98 млрд при росте на 10%.

Мировым лидером по числу загрузок приложений является Индия с 6,67 млрд установок — на 4,5% больше, чем годом ранее. За ней следуют США с 3,08 млрд загрузок (снижение на 0,2%) и Бразилия с 2,43 млрд установок (спад на 2%).

Единственная падающая категория — знакомства и соцсети

Единственной категорией, показавшей спад в мировом масштабе, стали знакомства и соцсети — сокращение составило 11%, в основном из-за рынка США, где отрицательная динамика достигла 34%. При этом ростом в той же категории отметились страны Латинской Америки: Мексика (+41%), Бразилия (+19%) и Аргентина (+18%).

Apple подтвердила тренд в квартальном отчёте

Тенденцию подтвердили в Apple — в ходе квартального отчёта компания объяснила замедление роста доходов в сегменте сервисов снижением показателей мобильных игр и изменениями бизнес-модели App Store под давлением регуляторов. Это свидетельствует о том, что перераспределение бюджетов пользователей в пользу ИИ-инструментов стало системным фактором, влияющим на финансовые результаты крупнейших технологических платформ.