ИИ-трафик на сайты СМИ и электронной коммерции удвоился, вызывая опасения по поводу уникальности контента

Активный рост ИИ-ботов на информационные и коммерческие ресурсы

Трафик ботов с искусственным интеллектом на сайты СМИ и площадок электронной коммерции вырос вдвое — до 2% от общего объёма, передаёт «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Servicepipe. Этот контент хорошо подходит для обучения ИИ, но тенденция грозит сокращением органического трафика, а также копированием контента и ассортимента, говорят эксперты.

Текущие показатели и динамика роста

Чаще всего в июне 2026 года ИИ-боты посещали сайты СМИ и электронной коммерции — на них приходится 1% от общего объёма, который отслеживает Servicepipe. В прошлом году доля ИИ-трафика у СМИ составляла 0,5%, у электронной коммерции — 0,3%. По итогам первой половины 2025 года информационные сайты потеряли из-за ИИ около 30% органического трафика. За январь—октябрь 2025 года совокупный исходящий органический трафик нейросетей на цитируемые ими сайты в России увеличился более чем в девять раз.

Пиковые значения в периоды повышенной активности

Эти показатели меняются: в дни острых информационных поводов доля ИИ-трафика на сайтах СМИ достигает 3,5%, а в периоды распродаж в сегменте торговых площадок он подскакивает до 3%. В начале 2026 года также отмечался взрывной рост ИИ-трафика на сайты ритейлеров — у «М.Видео» он вырос на 29% год к году, а трафик из «Алисы AI» увеличился на 159%.

Реакция компаний и новые вызовы

Тенденцию подтвердили на платформах. «Пока это небольшая доля общего трафика, однако динамика показывает, что взаимодействие пользователей с маркетплейсами меняется», — рассказали в Ozon. «Мы воспринимаем рост ИИ-трафика как сигнал к тому, что персонализация и чат-форматы становятся новым стандартом клиентского сервиса», — ответили в Wildberries и Russ. Востребованность сайтов у ИИ зависит от ценности и частоты обновления их материалов — чаще всего обновляются ресурсы СМИ, образовательные сайты содержат качественный и проверенный контент, на маркетплейсах постоянно корректируется ассортимент и появляются новые отзывы. Новые условия могут повлиять на бизнес-модель компаний, которые зарабатывают на рекламе — возможно, их стратегии продаж придётся пересматривать.

Международный опыт и российский подход

Российские службы ИИ уже давно подключаются к открытым ресурсам — производится поиск информации для подготовки ответов. Нейросети пока лишь незначительно повышают техническую нагрузку на сайты, но создают риск копирования контента с сайтов СМИ, образовательных проектов и электронной коммерции. В США разработчики ИИ уже начали заключать лицензионные соглашения с издателями и платят за уникальные материалы — у традиционных поисковых систем, как и у ИИ-агентов, официальные и редакционные публикации имеют больший вес, чем сообщения на форумах и чатах. Российские ресурсы пока выходят из положения иначе — ограничивают бесплатный доступ к своим материалам, а открытые перепечатки чаще попадают в обучающие массивы.