Xbox объявила о массовых увольнениях и реструктуризации после провала стратегии Game Pass

Кризис в игровом подразделении Microsoft

Microsoft официально подтвердила масштабную реструктуризацию Xbox, в результате которой подразделение вынуждено уволить 3200 сотрудников (20% штата) и распустить пять игровых студий. Это прямые последствия неудачной попытки создать «игровой Netflix» на базе подписки Game Pass, которая потребовала инвестиций почти в $80 млрд в виде популярных игровых франшиз.

Провал масштабных амбиций

Стратегия Game Pass, запущенная в 2017 году, ставила цель достичь 77 млн подписчиков к 2026 финансовому году. На июль 2026 года база подписчиков сократилась до 30 млн человек — на 4 млн меньше, чем в 2024 году. Резкое повышение цены на Game Pass Ultimate на 50% (до $30) в октябре 2025 года вызвало массовый отток пользователей, что вынудило компанию экстренно снизить стоимость до $23.

Аналитики указывают на фундаментальную ошибку модели: в отличие от киноманов, большинство геймеров не нуждаются в огромном каталоге игр, а предпочитают постоянно играть в 1-2 проекта. Это делает подписку нерентабельной, особенно когда дорогостоящие AAA-игры выходят в сервис в первый же день релиза.

Финансовые потери и последствия

Внутренние данные показывают, что выпуск Call of Duty: Black Ops 6 в подписке привел к убыткам более $300 млн из-за снижения прямых продаж. При этом 82% всех чистых покупок шутера пришлось на PlayStation. Ситуация усугубляет дороговизна производства консоли: в 2022 году компания теряла от $100 до $200 с каждой проданной приставкой, а следующая консоль Project Helix может стоить более $1000.

Глава Xbox Аша Шарма признала, что игровой бизнес находится в «самом серьёзном аппаратном кризисе». Рентабельность подразделения в 3-9 раз ниже, чем у конкурентов, а компания теряет в среднем 64 цента с каждого вложенного в игры доллара.

Реструктуризация и новые планы

В рамках оптимизации Xbox сократит управленческую структуру с 14 до 3-5 уровней и вдвое уменьшит расходы на поставщиков. Студии Compulsion Games и Double Fine Productions уже стали независимыми, забрав с собой интеллектуальную собственность. Ninja Theory и Undead Labs также подготовятся к выходу из структуры Microsoft, хотя продолжат работу над проектами Senua и State of Decay 3 при финансовой поддержке.

Будущее Arkane Lyon остается неопределённым из-за французского трудового законодательства, что может затянуть процесс расставания. Mojang Studios (Minecraft) и King (Candy Crush) теперь будут напрямую подчиняться Шарме, так как их игры привлекают крупнейшую ежедневную активную аудиторию.

Новое руководство намерено сосредоточиться на консоли и сделать одиночные игры эксклюзивами, чтобы создать стимул для покупки приставки. Мультиплеерные проекты по-прежнему будут выходить на всех платформах. Амбициозная цель на ближайшее будущее — достичь 1 млрд ежедневных активных игроков во всей экосистеме Xbox.