Myspace готовится к перезапуску: братья Вандерхук ждут «подходящего момента» после убытков в $150 млн
Владельцы бренда Myspace, сооснователи Viant Technology Тим и Крис Вандерхук, подтвердили планы по перезапуску легендарной социальной сети. Объявление прозвучало в документальном фильме, посвященном истории платформы: братья заявили, что сохраняют бренд и намерены вернуть его к жизни, ожидая «подходящего момента», а в случае неудачи — готовы попробовать снова. 
История взлета и падения
Myspace была запущена в 2003 году Томом Андерсоном (Tom Anderson) и Крисом Де Вольфом (Chris DeWolfe). В апреле 2008 года, на пике популярности, ежемесячная аудитория составила 115 млн человек. Соцсеть запомнилась пользователям причудливым интерфейсом, глубокой кастомизацией профилей, музыкой на страницах и первым другом каждого зарегистрированного — Томом Андерсоном. Однако с появлением Facebook платформа быстро потеряла лидерство: к 2019 году аудитория сократилась до 7 млн в месяц, а по данным за 2023 год — до примерно 200 тыс. человек. К 2026 году интерес немного возрос — до почти 6 млн посетителей, что эксперты связывают с ностальгией миллениалов и усталостью от современных алгоритмических лент.
Попытки Вандерхуков и финансовые потери
Братья Вандерхук приобрели Myspace в 2011 году за 35 млн долларов через свою компанию Specific Media (позже переименованную в Viant Technology). Уже в 2013 году они предприняли попытку перезапуска под названием «совершенно новый Myspace», но не добились успеха. По словам самих владельцев, суммарные убытки от попыток модернизации превысили 150 млн долларов. Ранее покупку платформы рассматривала группа инвесторов во главе с Робертом Котиком (Robert Kotick), тогдашним CEO Activision Blizzard, однако сделка не состоялась. 
Концепция нового перезапуска: «противоядие» от алгоритмов
На этот раз владельцы заявляют о иной стратегии. Новый Myspace позиционируют как «противоядие» от доминирующих сегодня рекомендательных алгоритмов и бесконечного скроллинга. Акцент планируется сделать на творческом самовыражении, музыке и кастомизации профилей — тех элементах, которые определяли платформу в нулевых. При этом Тим и Крис Вандерхук не называют конкретных сроков запуска, а легендарный сооснователь Том Андерсон, судя по всему, в проекте участвовать не будет.
Мнение аналитиков: ностальгия против реальности рынка
Старший аналитик Forrester Кейт Уиник (Kate Winick) отмечает, что волнение вокруг перезапуска отражает запрос на более приватные и менее алгоритмизированные социальные пространства — свидетельствуя об этом взрывной рост Substack и приватных сообществ в Discord. Миллениалы и представители поколения Z всё чаще сокращают присутствие в крупных соцсетях из-за ухудшения психологического самочувствия и стремятся к «офлайн-эстетике» 90-х и начала 2000-х. 
Однако Уиник предупреждает: интерфейсы нулевых слишком сложны для пользователей, выросших на TikTok и Instagram. «Маловероятно, что кто-то из желающих проводить меньше времени в интернете решит проводить в нем больше времени ради достижения "офлайн-эстетики"», — цитирует её 3DNews. Старший аналитик Enders Джейми Макьюэн (Jamie McEwan) добавляет, что Myspace придётся приложить больше усилий для привлечения рекламодателей, чем гигантам с проверенными метриками. «Вопрос не в том, сможет ли он отобрать хлеб у Facebook спустя двадцать лет, а в том, сможет ли он перезапуститься как небольшая рекламная платформа и оставаться прибыльным», — констатирует эксперт. Платформе придётся балансировать между инвестициями в рост и сохранением гибкости, учитывая ограниченные доходы небольших игроков. 