Мировой рынок планшетов сократился на 10% во II квартале 2026 года — рост показала только Lenovo

По итогам второго квартала 2026 года мировые поставки планшетных компьютеров упали на 9,9% в годовом исчислении до 35,5 млн единиц. Это один из самых резких спадов за последние два года, зафиксировавший нарушение привычной сезонной тенденции роста продаж в преддверии учебного года. Данные привёл аналитический центр Omdia.

Общая картина рынка

Спад в 9,9% стал уникальным событием: впервые за многие годы во II квартале продажи пошли вразрез с традиционным сезонным оживлением, которое обычно стимулирует спрос на устройства для школьников и студентов. Аналитики Omdia отмечают, что хотя замедление было ожидаемым, рынок оказался более устойчивым, чем предполагалось в предыдущих кварталах.

Главной причиной снижения называется кризис на рынке памяти — резкий рост стоимости микросхем привел к удорожанию конечной продукции и ударил по покупательскому спросу. В условиях дефицита компонентов производители смещают приоритеты в сторону премиальных моделей, где маржинальность выше.

Распределение долей по вендорам

Несмотря на падение поставок на 7,5%, Apple сохранила уверенное лидерство с долей 37,8%. Компания отгрузила 13,4–13,5 млн планшетов iPad. Второе место у Samsung с 5,8 млн единиц (доля 16,3%) и снижением на 13%.

Единственным игроком из первой пятерки, показавшим положительную динамику, стала Lenovo. Компания нарастила поставки на 27,1% до 3,9 млн единиц, увеличив долю до 11,1% и заметно отрываясь от преследующих Xiaomi и Huawei.

• Xiaomi — 2,8 млн единиц, 8,0% рынка, снижение 6,8%
• Huawei — 2,7 млн единиц, 7,7% рынка, падение 15,6%
• Остальные производители — 6,8 млн единиц, 19,1% рынка, спад 23,5%

Комментарии аналитиков

Химани Мукка, менеджер по исследованиям Omdia, характеризует прошедший квартал как «один из самых резких спадов на рынке планшетов за последние два года». По её словам, несмотря на ожидаемое замедление, рынок проявил большую устойчивость, чем прогнозировалось ранее.

Положительными долгосрочными факторами для спроса аналитики называют относительно невысокую цену планшетов по сравнению с ноутбуками, рост числа моделей с большими экранами, а также устоявшуюся роль устройств в образовании и коммерческой сфере.

Контекст: премиализация рынка

Ситуация на планшетном рынке развивается на фоне более широкой тенденции «премиализации» мобильного рынка. По данным Counterpoint Research, в первой половине 2026 года доля смартфонов премиум-класса в мировых продажах достигла рекордных 29% (+4 п.п. год к году), а 65% этого сегмента захватили iPhone. Рост цен на память и компоненты заставляет производителей смещать фокус на более маржинальные флагманские модели — и в смартфонах, и в планшетах.

В условиях кризиса компонентов производители едва ли будут отдавать приоритет бюджетному сегменту планшетов, ограниченные ресурсы сместят в сторону премиальных моделей. Это может закрепить за рынком структуру, в которой растут только сильные игроки с устойчивыми цепочками поставок, вроде Lenovo, пока остальные теряют объемы.