В России названы самые популярные игровые консоли: рынок вырос на 21% за полгода

По итогам первого полугодия 2026 года российский рынок игровых консолей продемонстрировал существенный рост: россияне приобрели около 795 тысяч устройств на общую сумму 14,35 млрд рублей. По данным компании «М.Видео», в количественном выражении продажи увеличились на 21,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в денежном — на 19,7%. Для сравнения, в январе–июне 2025 года было продано 655 тысяч приставок на 11,99 млрд рублей.

Доминирование Sony и структура рынка по брендам

Неоспоримым лидером остается Sony: доля бренда составляет 74,3% продаж в денежном выражении и 25,2% в количественном. По выручке за японским гигантом следуют Valve (8,4%), устройства без бренда (5,8%), Nintendo (5,5%) и Microsoft (около 2%).

В количественном выражении картина иная: крупнейшую долю занимают устройства без бренда — 52,3%. Это в основном недорогие ретроконсоли и игровые стики. Далее следуют Sony (25,2%), бренд SUP (7,7%), Nintendo (3,2%) и Valve (2,4%). По данным Wildberries, продажи консолей Sony на маркетплейсе выросли на 210% в годовом исчислении.

Полярность ценовых сегментов

Рынок растягивается по краям. По словам управляющего партнера Infoline-Аналитики Михаила Бурмистрова, спрос расширяется одновременно за счет дорогих игровых платформ и недорогих устройств, тогда как средний ценовой сегмент постепенно сокращается.

• Консоли стоимостью 1,5–2 тыс. рублей остаются крупнейшим сегментом (27,4% рынка) — это преимущественно ретро-приставки.
• Доля премиальных устройств дороже 48 тысяч рублей выросла до 20,8%.
• Средняя стоимость консолей по данным «М.Видео» снизилась на 1,4%, однако «Платформа ОФД» фиксирует рост медианной цены на 7%.

Самые востребованные модели

Лидерами продаж по выручке стали различные модификации PlayStation 5 Slim и PlayStation 5 Pro. В рейтинг также вошли портативная консоль Steam Deck OLED и Nintendo Switch 2. Последняя, согласно ритейлерам, стимулировала обновление устройств у действующих владельцев и привлечь новых покупателей.

Переход на 4K и драйверы роста

Покупатели всё чаще выбирают устройства с поддержкой разрешения 4K Ultra HD. Их доля выросла до 61,4% против 58,8% годом ранее, а к концу первого полугодия достигла максимального за наблюдаемый период значения — 68,6%.

Ключевыми факторами роста эксперты называют:

• Ожидание релиза Grand Theft Auto VI, который запланирован на 19 ноября 2026 года для PlayStation 5 и Xbox Series X/S. По оценке Telecom Daily, выход крупных игровых новинок традиционно стимулирует спрос на консоли.
• Возможное подорожание игровой техники из-за дефицита компонентов, связанных с развитием искусственного интеллекта. Часть покупателей предпочитает приобрести устройства заранее.

Контекст: восстановление после спада

Текущий рост выглядит особенно заметно на фоне прошлого года: в 2025 году рынок игровых приставок сократился почти на 14% в денежном выражении и составил 27,3 млрд рублей. Участники рынка ожидают, что релиз GTA VI во втором полугодии 2026 года станет главным драйвером продаж до конца года.