Nothing смещает фокус со смартфонов на ИИ-устройства: новые приоритеты и линейка гаджетов

Китайско-британская компания Nothing, завоевавшая репутацию производителя смартфонов, готового идти против течения, объявила о стратегическом сдвиге: основной вектор развития теперь направлен на устройства с искусственным интеллектом, а ресурсы, выделяемые на телефоны, будут сокращены. Об этом сообщает ресурс Smartprix со ссылкой на гендиректора Карла Пея (Carl Pei).

Новые приоритеты и подтвержденные сокращения

По словам Пея, такой переход поможет обеспечить рост бренда. Ранее из неофициальных источников стало известно, что компания намеревается свернуть деятельность в ряде стран и сократить часть персонала — выживать в условиях дефицита памяти и снижения продаж становится всё труднее. Nothing подтвердила информацию о сокращениях штата. При этом это не означает мгновенного отказа от традиционной продукции: в разработке по-прежнему находится несколько устройств, а новые модели из текущего ассортимента выйдут в ближайшие месяцы.

Первая волна ИИ-гаджетов: четыре устройства и один тайный

По данным Smartprix, Nothing готовит четыре новых продукта для первого этапа трансформации. Под основным брендом выйдут накладные наушники Nothing Headphones (Gen 2) и смарт-часы Nothing Smartwatch. Суббренд CMF представит наушники-клипсы CMF Ear Clip Buds и умную колонку CMF Speakers. Все устройства выполнены в характерном для Nothing минималистичном дизайне и будут интегрированы с технологиями искусственного интеллекта. На опубликованных Smartprix изображениях также запечатлено ещё одно устройство непонятного назначения.

Программная платформа Essential: генерация приложений по запросу

Параллельно с железом компания разрабатывает программную платформу Essential, основанную на модели искусственного интеллекта. В отличие от Nothing OS, выступающей в качестве оболочки поверх Android, Essential позволит пользователям самим определять набор нужных приложений, генерируя их код по запросу. Выпуск платформы намечен на 2027 год. Стратегию лично курирует Карл Пей — соучредитель Nothing и бывший сооснователь OnePlus. Он считает носимые устройства с ИИ основой для будущего роста бизнеса.

Причины сдвига: насыщенный рынок и падающая маржинальность

Решение продиктовано экономическими условиями на рынке смартфонов. Конкуренция в сегменте обостряется, норма прибыли падает даже у брендов с сильным визуальным языком. Уникальный полупрозрачный корпус и подсветка Glyph, ставшая визитной карточкой Nothing, больше не гарантируют стабильной прибыли. Переход на продукты с искусственным интеллектом позволит диверсифицировать бизнес и занять более перспективную нишу. Внутри компании направление ИИ уже опережает по приоритетности разработку телефонов.

График анонсов и дальнейшие планы

Анонс новой линейки гаджетов запланирован на август-сентябрь 2026 года. Уже с сентября смартфоны перестанут быть основным направлением деятельности компании. При этом Nothing не уходит из мобильного рынка полностью — традиционные устройства продолжат выходить, но без прежнего акцента на ежегодные флагманские релизы. Инвесторы и наблюдатели ждут демонстрации того, как именно ИИ-интеграция изменит пользовательский опыт в новых носимых гаджетах и колонке CMF.