Apple укрепила доминирование на рынке премиальных смартфонов: 65% доля за первую половину 2026 года

По итогам первой половины 2026 года Apple заняла 65% мирового рынка смартфонов премиум-класса (устройств стоимостью от 600 долларов), а доля самого премиального сегмента в общих продажах смартфонов достигла исторического максимума — 29%. Данные приводит аналитическая компания Counterpoint Research.

Рекордная доля премиум-сегмента

Смартфоны ценой от 600 долларов в первом полугодии 2026 года обеспечили 29% всех мировых продаж — это на 4 процентных пункта больше, чем за аналогичный период 2025 года. Аналитики связывают этот рост с повышением стоимости компонентов, в частности оперативной памяти, что сужает ценовую разницу между средним и премиальным сегментами. В результате покупатели чаще выбирают флагманские модели, особенно прошлогодние или продающиеся со скидкой.

Лидерство Apple и роль iPhone 17

Доля Apple в премиум-сегменте выросла с 63% в первой половине 2025 года до 65% в 2026 году. При этом этот показатель всё ещё ниже пика первой половины 2022 года, когда компания контролировала 74% рынка. Продажи Apple в премиальном сегменте увеличились на 9% в годовом исчислении. Главным драйвером роста аналитики называют высокий спрос на линейку iPhone 17, особенно на базовую модель, что компенсировало слабый предыдущий год, когда показатели просели из-за усилившейся конкуренции в Китае.

Позиции Samsung и других игроков

Второе место удерживает Samsung с долей 19% — показатель не изменился по сравнению с первой половиной 2025 года, но вырос на два пункта относительно 2022 года (17%). Остальные производители делят оставшиеся 16% премиум-рынка.

Факторы «премиализации» рынка

По данным Counterpoint Research, рост цен на память и другие комплектующие заставляет производителей смещать приоритеты в сторону более маржинальных премиальных устройств. По мере удорожания Android-смартфонов среднего сегмента разрыв в цене с флагманскими моделями сокращается. Это толкает потребителей к покупке устройств высшего класса, особенно со скидками или в рамках программ обмена.

Стратегии производителей и прогнозы

Для поддержки спроса вендоры расширяют программы трейд-ин, рассрочки и обратного выкупа. Samsung, в частности, распространила свою программу Galaxy Forever на дополнительные рынки. Аналитики ожидают, что тенденция к переходу покупателей на более дорогие смартфоны продолжится за счёт улучшения закупок компонентов, стабильного спроса и развития финансовых инструментов.