Рынок мобильных процессоров: MediaTek и Qualcomm теряют доли, Google и Samsung растут на фоне ИИ-бума и кризиса памяти

По данным Counterpoint Research, за первую половину 2026 года общие поставки мобильных процессоров сократились на 15 % в годовом исчислении. Традиционные лидеры MediaTek и Qualcomm потеряли более четверти отгрузок и уступили рыночные доли вертикально интегрированным игрокам — Google, Samsung и Unisoc. Главные драйверы перераспределения: дефицит памяти, взрывной рост цен на DRAM и NAND, и ускоренный переход смартфонов на локальные ИИ-функции.

MediaTek и Qualcomm: двузначное падение отгрузок

Доля MediaTek снизилась с 37 % до 32 %, а Qualcomm — с 26 % до 22 %. Поставки обоих вендоров упали более чем на 25 %. Причину называют слабым спросом на недорогие 5G-смартфоны, где доминировали чипы MediaTek, и сдерживанием закупок флагманских платформ у ключевых заказчиков Qualcomm. На фоне общего спада выделяется сегмент процессоров с ускорителями ИИ (NPU): он вырос на 24 % в годовом сравнении.

Кризис памяти меняет экономику смартфонов

Ключевым фактором стал дефицит чипов памяти и рост их цен примерно на 300 % в годовом исчислении. Память перестала быть второстепенной статьей расходов и теперь определяет себестоимость устройства сильнее, чем процессор. Производители смартфонов вынуждены повышать цены на готовую продукцию, что бьет по бюджетным сегментам — основному рынку MediaTek. Руководство MediaTek ожидает, что к концу 2026 года мировой рынок смартфонов в натуральном выражении сократится на 15 %.

MediaTek делает ставку на серверные ИИ-чипы

В ответе на кризис мобильного сегмента совет директоров MediaTek утвердил программу инвестиций в $5 млрд на развитие долгосрочных направлений, включая разработку серверных процессоров для инфраструктуры ИИ. Компания нацелена на рынок заказных ИИ-чипов (ASIC), который к 2027 году оценивается в $80 млрд (ранее прогноз составлял $70 млрд). Доля MediaTek в этом сегменте планируется увеличить с 10–15 % до 15–20 %.

• Первый серверный ИИ-чип выйдет в массовое производство в четвёртом квартале 2026 года.
• Вторая генерация запланирована на 2028 год.
• По прогнозу менеджмента, уже в текущем году серверные чипы принесут более $2 млрд выручки.

Во втором квартале выручка MediaTek выросла на 1,2 % до $4,71 млрд, но чистая прибыль упала на 12,3 % до $761 млн — отражение проблем в мобильном бизнесе.

Qualcomm готовит архитектурный скачок на 2 нм

Ответом Qualcomm на потерю долей станет флагманский Snapdragon 8 Elite Gen 6 Pro (индекс SM8975), анонс которого ожидается 22–24 сентября на Snapdragon Summit. Это первый чип компании по техпроцессу TSMC N2P (класс 2 нм) — текущий лидер линейки выпускается по 3 нм. Несмотря на более высокую плотность транзисторов, площадь кристалла выросла до ~134 мм² против 126,2 мм², что указывает на добавление новых блоков.

• CPU: собственные ядра Oryon в конфигурации 2+3+3 (2 основных, 3 производительных, 3 энергоэффективных).
• GPU: Adreno 850 с видеобуфером (GMEM) 18 Мбайт (базовая модель получит Adreno 845 с 12 Мбайт).
• Два выделенных блока Matrix ALU для функции AI Frame Fusion — аппаратного масштабирования и генерации кадров, эксклюзивной для версии Pro.
• Общий кэш 16 Мбайт + 8 Мбайт системного кэша.
• Поддержка LPDDR5X и LPDDR6 (базовый вариант — только LPDDR5X).

Старшая модель будет дороже в производстве и получит меньшее число смартфонных моделей.

Google, Samsung и Unisoc набирают долю

На фоне падения независимых гигантов рост показали компании, использующие собственные платформы. Чипы Google Tensor укрепляют позиции за счет растущего спроса на ИИ-функции в Pixel-устройствах — 12 августа ожидается анонс Pixel 11 на Tensor G6. Samsung продолжает развивать линейку Exynos, хотя в последней серии складных смартфонов фирменный чип установлен только в младший Galaxy Z Flip8. В ультрабюджетном сегменте производители переключаются на доступные 4G-решения Unisoc. Apple также демонстрирует уверенный рост поставок собственных процессоров.

Перспективы: вертикальная интеграция и ИИ как новый стандарт

Аналитики фиксируют структурный сдвиг: крупные OEM-вендоры глубже интегрируют собственные SoC в экосистемы, снижая зависимость от MediaTek и Qualcomm. Параллельно MediaTek диверсифицирует бизнес в сторону высокомаржинальных серверных ASIC для облачных гигантов, а Qualcomm делает ставку на технологическое лидерство через переход на 2 нм и специализированные ИИ-блоки. В условиях устойчивого дефицита памяти и роста стоимости комплектующих, дальнейшая консолидация рынка вокруг вертикально интегрированных игроков и ИИ-ориентированных архитектур выглядит неизбежной.