Продажи премиальных смартфонов достигли исторического максимума: Apple контролирует 65% сегмента

По данным аналитического агентства Counterpoint Research, в первой половине 2026 года доля премиальных смартфонов (устройств с оптовой ценой от $600) в мировых продажах достигла рекордных 29%. Это на 4 процентных пункта выше показателя за аналогичный период 2025 года (25%) и на 9 пунктов выше уровня первой половины 2022 года (20%). Абсолютный объем продаж в премиум-сегменте вырос на 5% в годовом выражении.

Доминирование Apple усиливается

Американская корпорация Apple укрепила лидерство в премиальном сегменте: на её долю пришлось 65% продаж в январе–июне 2026 года. Это выше, чем 63% годом ранее, но всё ещё ниже пикового значения 74%, зафиксированного в первой половине 2022 года. Продажи iPhone в премиум-категории выросли на 9% по сравнению с первым полугодием 2025 года. В Counterpoint Research этот рост объясняют успехом линейки iPhone 17, особенно базовой модели.

Ключевые изменения в iPhone 17, стимулировавшие спрос: впервые стандартная модель получила дисплей с повышенной частотой обновления ProMotion, приблизившись по ключевым характеристикам к Pro-версиям. Кроме того, Apple отказалась от версии на 128 ГБ и сделала 256 ГБ минимальным объёмом памяти, сохранив прежнюю стартовую цену на китайском рынке. В первый месяц после выхода продажи iPhone 17 увеличились на 22% на фоне сокращения общего рынка смартфонов на 2,7%.

Samsung удерживает второе место

Южнокорейская компания Samsung уверенно занимает вторую позицию с долей 19% в премиум-сегменте — этот показатель не изменился по сравнению с первой половиной 2025 года (в H1 2022 года он составлял 17%). Продажи Samsung в премиум-категории выросли на 3% в годовом выражении, несмотря на более поздний запуск серии Galaxy S26. Для поддержки спроса производитель расширил свою программу выкупа и обмена Galaxy Forever на несколько новых рынков.

Остальные игроки: быстрый рост китайских брендов

На все остальные производители в сумме приходится 16% премиум-рынка (против 18% в H1 2025 года и 9% в H1 2022 года). Наиболее заметный рост продемонстрировали китайские бренды:

• Oppo увеличила продажи в премиум-сегменте на 69% за счёт успеха серии Find X9;
• Vivo выросла на 20% благодаря серии X300.

Причины «премиализации» рынка

Аналитики Counterpoint Research выделяют несколько факторов, движущих рост доли дорогостоящих смартфонов. Главным из них называется удорожание чипов памяти, которое сильнее всего ударило по сегментам низкого и среднего ценового уровня. Производители премиум-устройств смогли лучше компенсировать эти затраты за счёт более высокой рентабельности и сокращения рекламных акций.

Параллельно наблюдается структурная тенденция: потребители всё чаще выбирают более долговечные аппараты и проявляют интерес к функциям на базе искусственного интеллекта, которые чаще всего реализуются именно в флагманских моделях. По мере роста стоимости Android-смартфонов среднего сегмента разрыв в цене с устройствами премиум-класса (особенно со старыми или уценёнными флагманами) сокращается, что также стимулирует переход покупателей в более высокий ценовой сегмент.

Прогнозы на второе полугодие

В Counterpoint Research ожидают, что тенденция к «премиализации» сохранится во второй половине 2026 года. Поддерживающими факторами называются более выгодные условия закупок компонентов, стабильный спрос на дорогие смартфоны и развитие программ финансирования и трейд-ин. При этом Apple пока не вернулась к пиковым показателям 2022 года, когда занимала 74% премиум-сегмента, однако динамика последних кварталов свидетельствует о восстановлении позиций на фоне усиливающейся конкуренции в Китае.