Глобальный кризис памяти привел к резкому падению продаж смартфонов до 13-летнего минимума

Рынок смартфонов переживает исторический спад

Во втором квартале 2026 года мировые поставки смартфонов резко упали на 11% год к году, достигнув самого низкого уровня для этого периода с 2013 года. Об этом сообщает аналитическая компания Counterpoint Research. Дефицит микросхем памяти привел к росту цен и снижению спроса, особенно в бюджетном и среднем ценовых сегментах.

Причины кризиса

Основной фактор спада — глобальный дефицит компьютерной памяти. Производители микропроцессоров продолжают приоритизировать поставки для центров обработки данных искусственного интеллекта, что привело к двукратному удорожанию памяти типов DRAM и NAND. Эти изменения цен перекладывались на потребительские цены, что особенно заметно на массовых моделях.

Старший аналитик Counterpoint Research Шилпи Джейн назвал кризис памяти главным тормозом индустрии. По его словам, устройства начального и среднего ценового сегмента стали экономически нецелесообразными при прежних ценах. К росту стоимости смартфонов также привел рост цен на нефть из-за конфликта на Ближнем Востоке и удорожание логистики.

Смена лидеров рынка

Падение цен на память оказало разный эффект на производителей. Китайские бренды, львиная доля продаж которых приходится на недорогие смартфоны, сильнее всего пострадали от удорожания компонентов. Xiaomi терпит снижение с 14% до 12%, OPPO — с 12% до 11%, а Vivo — с 9 до 8% рыночной доли.

В то же время Samsung укрепила позиции, сохранив первое место в мире по объему продаж: сейчас у корейцев 24% рынка вместо 20% годом ранее. Apple также нарастила рыночную долю с 17 до 20%, став единственным крупным вендором, не поднимавшим цены на смартфоны во втором квартале.

За пределами пятёрки лидеров отлично себя чувствуют Google и Huawei: первая выросла на 16% в годовом исчислении, а вторая — на 6%.

Последствия для производителей

Хотя Apple удалось удержать цены на iPhone на прежнем уровене, другие категории устройств компании не смогли избежать корректировки стоимости из-за дефицита чипов памяти. Рост цен затронул компьютеры Mac, планшеты iPad и домашние устройства — в среднем на 15–25% в зависимости от модели. Например, MacBook Neo подорожал с $599 до $699, MacBook Air — с $1099 до $1299, а iPad Air — до $749.

Прогнозы и стратегии

Аналитики предполагают, что дефицит памяти сохранится, а цены на смартфоны могут продолжить рост и в следующем году. В ответ на кризис производители начали сокращать ассортимент устройств с низкой маржой (бюджетных и серединачных моделей) и делать упор на восстановленные устройства.

Прогнозы на вторую половину 2026 года остаются депрессивными: ожидается падение продаж примерно на 14%, которое имеет все шансы продолжиться и усугубиться в 2027 году. Потребители всё чаще предпочитают дольше использовать старые аппараты из-за отсутствия кардинальных инноваций и роста цен на новые устройства.