Samsung удерживает лидерство на рынке телевизоров, но TCL и Hisense сокращают разрыв — битва технологий Mini LED набирает обороты

Мировой рынок телевизоров по итогам первого полугодия 2026 года демонстрирует устойчивый рост в сегменте продвинутых технологий подсветки, несмотря на макроэкономические сложности и рост стоимости компонентов. По данным TrendForce, южнокорейский гигант Samsung сохранил первое место, увеличив общие поставки на 6,3% до 17,6 млн устройств, однако китайские бренды TCL и Hisense продолжают агрессивно наращивать присутствие и сокращать отрыв от лидера.

Расстановка сил: Samsung лидирует, китайцы наступают

В рейтинге крупнейших производителей за первое полугодие 2026 года второе место занимает TCL с результатом 15,08 млн поставленных телевизоров — рост на 7,1% в годовом выражении. Третье место досталось Hisense: 14,23 млн единиц и прирост 3%. Четвертую позицию удерживает LG Electronics с 11,3 млн устройств, сохраняя сильные позиции в сегменте OLED, но испытывая усиливающееся давление китайских брендов и в премиальной категории.

Поставки Mini LED-телевизоров Samsung выросли более чем на 200% год к году. По словам аналитиков, продажи таких моделей превзошли ожидания, что обеспечило более чем трехкратный рост поставок. Одновременно технология RGB Mini LED выходит за пределы ультрапремиального сегмента: Samsung, TCL, Hisense и Sony расширяют ассортимент таких телевизоров, а более конкурентоспособные цены позволяют продвигать решение в более широкий премиальный сегмент. TrendForce ожидает, что в 2026 году поставки RGB Mini LED-телевизоров могут приблизиться к 2 млн единиц.

Две стратегии Mini LED: RGB от Samsung и SQD от TCL

Главная интрига рынка разворачивается вокруг удешевления и популяризации передовых типов подсветки. Гиганты выбрали разные инженерные и маркетинговые подходы:

• Стратегия Samsung — RGB Mini LED и оптимизация затрат. Компания масштабирует технологию не только на премиальный сектор (Neo QLED, OLED), но и на более доступные массовые линейки — серии M80 и M70 с Mini LED без пленки с квантовыми точками. Отказ от отдельных дорогостоящих компонентов позволил снизить себестоимость и сделать современные телевизоры доступнее для массового покупателя.
• Стратегия TCL — упор на SQD Mini LED. Бренд делает ставку на собственные технологические вариации (концепция SQD Mini LED в сериях X11L, C8L, C7L), активно конкурируя за счет высокой плотности диодов и глубокой контрастности по привлекательной цене. TCL активно развивает линейки QLED и SQD Mini LED, расширяя предложение как в среднем, так и в премиальном сегментах.

Hisense и LG: большие экраны и OLED

Hisense продолжает делать ставку на модели с большой диагональю и развивает собственные решения в области RGB Mini LED. Компания демонстрирует устойчивый рост поставок и укрепляет позиции в топе-3. LG Electronics сохраняет доминирование в сегменте OLED — по прогнозам TrendForce на 2025 год корейские бренды контролировали около 80% этого рынка, а глобальные поставки OLED-телевизоров должны были достичь 6,68 млн единиц с ростом 5,6% в годовом выражении. Samsung при этом увеличила план по поставкам OLED до 2 млн единиц.

Факторы роста и вызовы рынка

Рост поставок в первом полугодии 2025 года (92,5 млн единиц, +2% год к году) стимулировался неопределенностью в отношении торговых пошлин и программой субсидирования потребительской электроники в Китае, где к середине года было использовано более 60% выделенного бюджета. Однако стабильно высокие затраты на телевизионные панели ограничивают возможности брендов по проведению масштабных рекламных акций, а ожидание изменения тарифов на импорт заставляет потребителей совершать покупки заблаговременно — особенно в США, где спрос в H1 2025 вырос на 2–3%.

Рост стоимости памяти при этом снижает рентабельность производителей второго эшелона и компаний без собственного бренда, тогда как крупнейшим игрокам помогают масштаб закупок и преимущества в издержках. Прогнозируется, что доля телевизоров Mini LED в общем объеме мировых поставок составит 6,6%, а глобальные поставки устройств этого типа от китайских брендов вырастут на 67% до 12,9 млн единиц. Спрос на телевизоры с высокой частотой обновления (120 Гц и выше) в сегментах среднего и высокого уровней увеличивается на 24,4% в годовом выражении, проникновение достигнет 13,6%.

Конкуренция смещается в плоскость экосистем

Аналитики отмечают, что борьба перестает быть исключительно битвой дисплеев. На первый план выходит конкуренция экосистем: операционных систем Smart TV, рекламных монетизаций, интеграции с умным домом и сервисов доставки контента. Samsung удерживает лидерство благодаря сильному бренду и развитой экосистеме устройств, в то время как TCL и Hisense все активнее продвигаются в премиальные сегменты, предлагая современные технологии по более доступной цене. На домашнем рынке Китая позиции классических марок вроде Samsung сильно просели под давлением местных экосистем, а в отдельные периоды борьба за первенство в сегменте ЖК-панелей становится предельно плотной — доли компаний вплотную приближаются друг к другу.

В ближайшие годы именно противостояние между корейскими и китайскими производителями может определить дальнейшее развитие рынка Smart TV и повлиять на распространение новых стандартов изображения и мультимедийных платформ. Структурная модернизация, основанная на новых технологиях, становится основой конкурентоспособности брендов в условиях замедления общего роста рынка.