Рекламный бизнес X сократился почти втрое за четыре года управления Маском
Рекламная выручка соцсети X (ранее Twitter) во втором квартале 2026 года составила 367 миллионов долларов, что в почти три раза меньше показателей последнего отчетного периода компании в статусе публичной корпорации. По данным финансовых отчетов, за аналогичный квартал 2022 года Twitter зарабатывал на рекламе 1,08 миллиарда долларов.
Финансовая динамика падения
Снижение доходов происходит стабильно. В первом квартале 2026 года рекламный бизнес принес 343 миллиона долларов, что также значительно ниже пиковых значений. По оценкам аналитиков по состоянию на декабрь 2025 года, платформа ежемесячно недополучала около 400 миллионов долларов рекламных доходов из-за репутационных рисков.
За четыре года под управлением Илона Маска объем рекламных доходов сократился почти втрое. Последний квартал, когда Twitter публиковал официальные данные как публичная компания — второй квартал 2022 года — показал выручку в 1,08 миллиарда долларов. Текущие 367 миллионов долларов демонстрируют глубину кризиса монетизации.
Причины исхода рекламодателей
Масштабный уход крупных брендов и рекламных агентств начался после изменения политики модерации контента. Ключевыми факторами стали споры о безопасности брендов (brand safety) и резкие публичные высказывания самого Маска, которые создали репутационные риски для корпоративных заказчиков.
Попытки платформы урегулировать конфликты с ассоциациями рекламодателей и обновление рекламного технологического стека не привели к возвращению прежних бюджетов. Крупные корпорации остаются осторожными в размещении рекламы на платформе, несмотря на технические улучшения таргетинга и модерации.
Смена бизнес-модели: подписки и ИИ
На фоне падения классической рекламы X активно диверсифицирует источники доходов. Стратегический вектор смещен на платные подписки — X Premium и X Premium+, а также на интеграцию с технологиями искусственного интеллекта через компанию xAI и чат-бота Grok.
Новая модель предполагает снижение зависимости от рекламного рынка за счет прямой монетизации пользовательской базы и коммерциализации ИИ-сервисов. Остается открытым вопрос, сможет ли подписочная выручка и ИИ-направление полностью компенсировать потери от ушедших рекламодателей, или платформе придется искать компромиссы с крупными брендами для восстановления рекламного бизнеса.
