Смартфонный рынок России в 2026 году: падение продаж и смещение преференций потребителей

Динамика рынка смартфонов в первой половине 2026 года

По итогам первого полугодия 2026 года российский рынок смартфонов продемонстрировал значительные изменения. В штучном выражении продажи устройств снизились на 7–10%, а в денежном выражении — на 5,9%. За период было реализовано 12 млн смартфонов на сумму свыше 260 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года этот показатель на 7,8% ниже в количественном выражении.

Рост средней цены и изменение потребительского спроса

Несмотря на снижение объема продаж, средняя цена смартфонов на российском рынке выросла на 2–4%. Это означает, что потребители предпочитают более дорогие модели, но покупают их реже. Главной причиной падения рынка называют увеличение среднего срока использования гаджетов — пользователи стали меньше обновлять смартфоны, выбирая более длительный цикл эксплуатации.

Лидеры продаж и динамика брендов

В рейтинге самых популярных моделей лидируют продукты Apple. Первое место по продажам занимает iPhone 17 (256 ГБ), за которым следуют iPhone 17 Pro (256 ГБ) и iPhone 15 (128 ГБ). Среди брендов в натуральном выражении лидирует Redmi, однако доля компании на российском рынке сократилась с 18,6% до 16,7%.

Samsung усилила свои позиции одновременно и в штучном, и в денежном выражениях — 13,6% и 22,2% соответственно. В пятёрку самых продаваемых брендов также входят realme, Tecno и Honor, что отражает продолжение тенденции к диверсификации предпочтений российских потребителей.

Перспективы развития рынка

Снижение спроса подтверждают крупные игроки рынка, включая МТС и restore:. Компании отмечают, что в условиях уменьшения общего объема продаж конкуренция между брендами в среднем и премиальном ценовых сегментах будет только усиливаться. Это создает новые вызовы для производителей и ритейлеров, вынужденных приспосабливаться к меняющимся предпочтениям потребителей и их более длительному циклу замены устройств.