Российский рынок телевизоров восстановился после просадки: растут продажи крупных диагоналей и доля отечественных брендов
По итогам первого полугодия 2026 года в России было продано 3,48 млн телевизоров на общую сумму 97,6 млрд рублей. В натуральном выражении рынок вырос на 10% год к году, а в денежном — всего на 2,3%, что свидетельствует о смещении спроса в более доступные сегменты. Данные предоставлены «М.Видео» и опубликованы «Коммерсантом». В начале 2025 года отрасль пережила спад: натуральные продажи сократились на 12%, а выручка — на 4% по сравнению с первым кварталом 2024 года.
Крупные диагонали формируют почти половину продаж
Покупатели всё чаще выбирают экраны от 43 дюймов и выше — их совокупная доля достигла практически 50% в штучном выражении. Распределение популярности по диагоналям выглядит следующим образом: 32 дюйма удерживают историческое лидерство с 29,8%, за ними следуют 43 дюйма (22,1%), 55 дюймов (13,4%), 24 дюйма (10,1%) и 50 дюймов (9,9%). Эксперты ритейла отмечают чёткое изменение потребительского поведения: фокус сместился с экономии на качество домашних развлечений.
Бюджетный сегмент доминирует в ценовом делении
Наибольшим спросом пользуются телевизоры стоимостью 10–20 тысяч рублей — их доля составляет 34,8% рынка. Второе место занимает сегмент 20–30 тысяч рублей (21,8%), далее следуют устройства за 30–40 тысяч (15,7%) и премиальные модели дороже 40 тысяч рублей (15,4%). По словам руководителя департамента «Кино и звук» «М.Видео» Ивана Баратынского, средний чек в первом полугодии снизился на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом количество покупок выросло на 9%. Наибольший рост продаж пришелся на второй квартал.
Китайские бренды лидируют по выручке, в штуках — перевес Xiaomi и Haier
В денежном выражении лидирует TCL с долей 15,4%. В топ-5 по выручке также вошли Hisense (12,5%), Samsung (10,7%), Haier (10,1%) и Xiaomi (9,6%). Половину всей выручки рынка стабильно генерируют китайские производители. В натуральном выражении картина иная: первые места делят Xiaomi (8,7%), Haier (8,6%), TCL (8,6%) и Hisense (8,5%). На пятом месте — «Сбер» с долей 8% в штуках и 6,1% в деньгах.
Российские платформы усиливают позиции в Smart TV
Среди операционных систем первенство удерживает Android TV / Google TV (39,2%). Однако отечественные интерфейсы совокупно превысили 25% доли: YaOS от «Яндекса» заняла 14,1%, «Салют ТВ» от Сбера — 11,4%. Замыкает топ VIDAA с 10,3%. Доля Сбера в штучных продажах выросла с 6,2% до 8%, в деньгах — с 4,5% до 6,1%. По мнению директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Ларисы Сениной, снижение цен во всех сегментах — маркер ценовых войн: на рынке образовался профицит предложения, и брендам приходится жертвовать рентабельностью ради удержания доли. Рост отечественных брендов (Сбер, Hi, «Яндекс», Hartens) эксперты связывают со спросом на умный дом и ростом подписок на сервисы «Плюс» и «Прайм».
Прогнозы на второе полугодие оптимистичны
Ритейлеры ожидают продолжения роста во второй половине 2026 года. Этому поспособствуют релиз свежих модельных линеек, дальнейшее развитие стриминговых сервисов и сохранение спроса на домашние развлечения. Крупные экраны перестали быть роскошью и превратились в самый массовый формат досуга, доступный широкой аудитории.