Россияне активно переходят на малоизвестные зарубежные мессенджеры

Рост популярности необычных мессенджеров в России

Во втором квартале 2026 года в России зафиксирован рост интереса к малоизвестным зарубежным мессенджерам на 26% по сравнении с первым кварталом 2026 года. Эти данные опубликованы «Коммерсантъ» со ссылкой на аналитические данные МТС AdTech. Хотя темпы роста замедлились после значительного скачка в начале года, отдельные платформы продолжают стремительно наращивать аудиторию.

Лидеры роста аудитории

Самый впечатляющий прирост продемонстрировал турецкий мессенджер BiP. Во втором квартале его месячная аудитория (MAU) выросла на 120% и достигла 4,3 млн пользователей. Годовой динамик показывает почти мгновенный рост: с 6,6 тыс. до 4,3 млн человек. Южнокорейский KakaoTalk увеличил аудиторию на 80% — до 1,26 млн пользователей. Китайский WeChat прибавил 17%, а Gem Space — 11%.

Самым крупным иностранным мессенджером в России остается американский Imo: во втором квартале его аудитория составила 12,2 млн человек, увеличившись на 1% по сравнению с предыдущим кварталом.

Сервисы, теряющие пользователей

Противоположную динамику показывают отдельные платформы. Аудитория ограниченного в России SimpleX сократилась на 41%, Discord — на 8%, а Telega — на 1%. Последний ранее демонстрировал стремительный рост, однако в апреле приложение исчезло из App Store, а с 1 июля прекратило работу.

Возрастные особенности использования

Основную аудиторию иностранных мессенджеров составляют пользователи в возрасте от 35 до 44 лет — на них приходится около 30% всех пользователей. Еще 21% приходится на возрастную группу 25–34 года, а 19% — на людей от 45 до 54 лет. По словам экспертов, россияне чаще всего устанавливают альтернативные мессенджеры для общения с родственниками, друзьями или коллегами, находящимися за рубежом, либо просто тестируют новые сервисы.

Контекст ограничений на популярные платформы

Переход пользователей обусловлен нестабильной работой или ограничениями популярных платформ. В августе 2025 года ограничили возможность звонить в WhatsApp, а к концу декабря 2025 года сервис был замедлен на 80%. В феврале 2026 года началось значительное замедление Telegram, которое негативно повлияло даже на российскую ИТ-отрасль.

Прогнозы и выводы

По данным Mediascope за июнь месячная аудитория VK составляет 94,8 млн человек, Max — 86,2 млн, а Telegram — 75,7 млн пользователей. Эксперты считают, что в ближайшие годы рынок скорее будет двигаться к использованию сразу нескольких мессенджеров одновременно, чем к массовому переходу пользователей на какой-либо новый сервис. Российские операторы связи также отмечают рост аудитории BiP и KakaoTalk, подтверждая аналитические данные.