Россияне значительно увеличили заказы электроники из-за границы в первой половине 2026 года

Рост трансграничных покупок на 28%

В первой половине 2026 года россияне стали на 28% активнее заказывать электронику из-за рубежа по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщает CDEK.Shopping. Общий оборот вырос на 6%, однако средний чек сократился на 17% до 45,9 тысяч рублей, отражая смещение интересов потребителей в сторону более доступных товаров.

Смена категорий спроса

Лидирующую позицию среди категорий электроники заняли наушники и аудиотехника (32,15% всех заказов). В прошлом году лидером были компьютеры и комплектующие (35,98%), однако их доля в этом году сократилась. В пятёрку самых популярных категорий также вошли компьютеры и комплектующие (21,42%), аксессуары для электроники (10,13%), умные гаджеты (7,3%) и смартфоны (5,64%).

По данным "Платформы ОФД", средний чек на электронику и бытовую технику за первое полугодие 2026 года составил 8271 рубль (падение на 3%), продажи в штуках сократились на 4%, но онлайн-продажи выросли на 16%.

Лидеры продаж и бренды

Apple осталась самым популярным брендом с долей 28,59% всех заказов. В топ-5 также появился Xiaomi (4,97%), который ранее отсутствовал в рейтинге. На третье и пятое места последовательно вошли Ray-Ban (3,06%) и Oura (1,75%). Наиболее востребованными товарами стали беспроводные наушники Apple AirPods 4 (2,85% заказов), AirPods Pro 3 (1,77%), медиаплеер NVIDIA SHIELD Android TV Pro (0,96%) и умные очки Ray-Ban (0,82%).

География поставок

Поставки из США увеличили долю с 60,25% до 73,25%, заняв первое место. Китай остался на второй позиции, но его доля сократилась с 32,26% до 21,67%. В рейтинг также вошли Гонконг (3,23%), ОАЭ (1,43%) и Вьетнам (0,23%).

Тренды рынка

По словам Петра Горбея из "Марвел-Дистрибуции", рынок продолжает сокращаться в основных сегментах, таких как смартфоны и ноутбуки, за исключением наушников, мобильных аксессуаров и мониторов. "Яндекс Маркет" зафиксировал рост продаж потребительской электроники в 1,2 раза в первой половине 2026 года, особенно в категориях аксессуаров для телефонов, умных часов, настольных компьютеров, аудиотехники и мобильных телефонов.

Эксперты отмечают, что рост трансграничной торговли связывают с развитием маркетплейсов и сервисов доставки, а также с укреплением курса рубля, что позволяет предлагать зарубежную технику по более низким ценам.