«Социальная расплата» провалилась в прокате, собрав $9 млн

В минувший уикенд, 12 октября 2026 года, драма «Социальная расплата» о Марке Цукерберге вышла в американский прокат и собрала всего $5,5 млн на домашнем рынке и около $9 млн по миру. Бюджет картины составил $30 млн, что делает этот старт откровенно слабым для Sony Pictures.

Смотрите, прокатчики уже потирают руки, ожидая падения множителя на второй уикенд. По негласному студийному правилу, для выхода в ноль ленте нужно отбить примерно два с половиной бюджета, то есть около $75 млн с учетом маркетинга. Реальность всегда грубее. Собственно, аналитики Box Office Mojo еще на этапе трейлеров предупреждали, что сарафанное радио здесь не сработает.

Помню, на аналогичном релизе пару лет назад мы сидели в редакции, пили остывший кофе из автомата, и вдруг прилетают утренние цифры — шеф сразу звонит. Тогда тоже брали на слабых отзывах критиков, но зрительский рейтинг на Rotten Tomatoes держался около 73%. Здесь же критики дали всего 54%. Он вроде бы обещал, что к понедельнику подтянет международные территории — хотя нет, скорее к следующему кварталу, но это не точно.

Потому что рынок сейчас вообще не щадит. Вспомните, как в этом году еле дышала биографическая драма «Кристи» с Сидни Суини, собравшая жалкие $1,3 млн при широком релизе. Или как буксует «Мандалорец» с его $82 млн на старте, что для франшизы просто катастрофа. Зритель стал разборчивым. Он не пойдет в зал просто ради фамилии на афише.

Если копнуть глубже, проблема «Социальной расплаты» кроется в усталости аудитории от технологических антиутопий, которые студии пытаются продавать как остросоциальное кино, тратя баснословные деньги на пиар-кампании (которые, кстати, в этом квартале явно слили бюджет на таргет). Когда на улице моросит мелкий октябрьский дождь, а люди жмутся под навесами у касс, они хотят либо отключить мозг, либо получить искреннюю эмоцию, а не очередной морализаторский аттракцион. И вот тут-то и начинается самое интересное: студия уже молча готовит релиз на стриминге, чтобы быстро закрыть дыру в отчетности.

Sony пока не комментирует стратегию досрочного ухода на VOD, но инсайдеры шепчут, что переговоры уже идут.