Spotify введёт маркировку ИИ-исполнителей и исключит их из рекомендаций
С середины сентября Spotify начнёт присваивать пометки исполнителям, созданным с помощью генеративного искусственного интеллекта, и удалять их произведения из алгоритмических и редакционных рекомендаций. В профилях таких артистов появится маркировка «AI Persona» (ИИ-персона), указывающая на то, что публичный образ музыканта — имя, фотореалистичное изображение, биография — сгенерирован нейросетями и не представляет реального человека. 
Как будет работать система маркировки
Платформа не будет полагаться только на честность авторов. С 11 августа создатели ИИ-музыкантов смогут самостоятельно установить специальный тег через систему Spotify for Artists, однако администрация сервиса при помощи средств ручной проверки и собственных ИИ-алгоритмов будет пытаться определить, «выглядит ли профиль человека, включая его имя и изображение, как созданные ИИ фотореалистичные образы». В первую очередь проверку пройдут исполнители, соответствующие «определённым пороговым значениям аудитории», чтобы охватить профили, чью музыку люди слышат чаще всего. 
Если модераторы не смогут точно подтвердить, что музыкант создан с помощью ИИ, профиль получит метку «Likely AI Persona» (Вероятная ИИ-персона). Владелец аккаунта получит уведомление и сможет обжаловать решение. Теги будут отображаться рядом с именем пользователя в профиле, разделе «Об исполнителе», в результатах поиска и напротив треков в плейлистах.
Исключение из рекомендательных систем
Главное нововведение — музыка исполнителей с меткой AI Persona по умолчанию полностью перестанет попадать в редакционные плейлисты и рекомендательные алгоритмы (Discover Weekly, Release Radar, радио, автозапуск). Слушатели смогут наткнуться на таких артистов только через прямой поиск или если сами сознательно подпишутся на профиль. Исключение сделают только для случаев, когда пользователь явно проявил интерес к ИИ-музыканту. 
В Spotify подчёркивают, что новая политика касается именно вымышленных личностей артистов, а не процесса создания музыки. Если реальный музыкант использует нейросети как инструмент при написании треков, называть его «ИИ-персонажем» никто не станет — для этого в сервисе уже работают отдельные метаданные AI Credits. Метка «Verified by Spotify» продолжит указывать на то, что профиль принадлежит реальному человеку.
Причины и контекст изменений
По словам представителей компании, слушатели «ясно дали понять, что им не нравится видеть профиль исполнителя, который выглядит как человеческий, а потом выясняется, что этот образ создан с помощью ИИ». Spotify стремится отдавать приоритет в рекомендациях реальным музыкантам и сокращать количество спама, некачественного или низкокачественного контента. 
Проблема приобретает массовый характер: по данным конкурента Deezer, созданные ИИ треки теперь составляют половину ежедневных загрузок. Маркировка ИИ-аватаров стала очередным шагом по очистке сервиса. В этом году Spotify уже запустил проверку «реальности» музыкантов Verified by Spotify, систему защиты профилей от поддельных релизов Artist Profile Protection и подкрутил алгоритмы для отсева спама и треков, к которым не прилагалось много усилий.
Перспективы развития
В ближайшем будущем у пользователей появится возможность сообщать о профилях, которые выглядят как AI Persona, но ещё не получили соответствующую маркировку. Это дополнит систему модерации и поможет платформе быстрее выявлять не deklarированные ИИ-проекты. Spotify пока не имеет собственной системы идентификации ИИ-музыки, но позволяет исполнителям самостоятельно раскрывать информацию об использовании ИИ в творчестве.