Disney изучает запуск бесплатного тарифа Disney+ с рекламой из-за конкуренции с YouTube
Компания Walt Disney официально подтвердила, что рассматривает возможность введения бесплатного тарифа для стримингового сервиса Disney+ с поддержкой рекламы (AVOD). Решение продиктовано растущим давлением со стороны бесплатных платформ, в частности YouTube, которые забирают всё большую долю телевизионного просмотра. 
Конкурентное давление и усталость от подписок
По данным аналитиков Nielsen, на бесплатный стриминг в США уже приходится более 18% времени просмотра телевизора. Платформы вроде YouTube, Tubi и The Roku Channel (FAST-сервисы) демонстрируют устойчивый рост аудитории. Одновременно зрители всё чаще испытывают «усталость от подписок» из-за регулярного повышения цен на платные сервисы.
В этом контексте Disney видит возможность привлечь новую аудиторию, которая принципиально не готова оформлять платную подписку. Бесплатный доступ рассматривается как инструмент «верхней части воронки» (top-of-the-funnel) для последующей конвертации пользователей в платных подписчиков.
Позиция руководства Disney
Генеральный директор Disney Джош Д'Амаро отметил, что бесплатный тариф поможет охватить чувствительных к цене пользователей. Директор по продукту и технологиям Адам Смит (Adam Smith) говорил о включении контента для бесплатного уровня во время внутренней встречи «streaming town hall», однако конкретные сроки запуска, список стран или перечень контента не раскрывал. 
Рекламная стратегия и бизнес-модель
Рекламный бизнес Disney показывает успешную динамику продаж инвентаря. Расширение рекламной базы за счет бесплатного уровня должно ускорить рост доходов от рекламы. Компания уже имеет опыт монетизации через рекламу на платформе Hulu и в текущем тарифе Disney+ с рекламой.
Основные драйверы внедрения бесплатного тарифа:
- Привлечение «неохваченной» аудитории, не готовой платить за подписку
- Создание воронки продаж для апсейла на платные тарифы
- Увеличение рекламного инвентаря и доходов от рекламы
- Конкурентный ответ на рост YouTube и FAST-сервисов
Текущий статус проекта
На данный момент проект находится на ранней стадии обсуждения. Руководство не сообщает точных дат запуска, географии развертывания или деталей контентной стратегии — например, будут ли доступны полноценные фильмы и сериалы, только старые шоу, отрывки или специально созданные вертикальные форматы. 
Индустрия наблюдает за развитием ситуации: аналогичные инициативы обсуждаются и другими крупными игроками, включая Netflix и Paramount, на фоне общей тенденции к пересмотру моделей монетизации стриминга.