Продажи ноутбуков в России упали на 20% за год из-за резкого роста цен
Рынок ноутбуков переживает серьезный спад
По итогам второго квартала 2026 года продажи ноутбуков в России сократились почти на 20%. Об этом сообщает Forbes со ссылкой на данные рынка бытовой техники и электроники. Всего в периоде было реализовано 558 тысяч ноутбуков на сумму 37,4 миллиарда рублей — на 19,8% и 5,9% меньше соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Ценовой скачок и изменение структуры спроса
Средняя стоимость ноутбука к середине 2026 года выросла на 17,3% — до 66 921 рубля. Эксперты отмечают, что в первом полугодии в России было продано 1,12 миллиона ноутбуков на сумму 72,6 миллиардов рублей. Доля моделей стоимостью свыше 50 тысяч рублей за год выросла с 48 до 57%, а стоимостью более 72 тысяч рублей — с 25 до 31%.
По данным «М.Видео», лидерами по продажам в денежном выражении стали бренды Asus, Apple, Huawei, Honor и MSI. В количественном выражении лидируют Asus, Huawei, Honor, Unbranded и Lenovo.
Причины падения продаж
Глава направления «Ноутбуки» компании diHouse Ирина Бабина объясняет спад тем, что цены на ноутбуки могут вырасти еще на 30–40% во втором полугодии из-за удорожания компонентов и постепенного исчерпания складских запасов. Средняя стоимость устройств в первом полугодии уже выросла примерно на 10% год к году.
Директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Пётр Горбей добавляет, что рост цен на ноутбуки связан со значительным подорожанием комплектующих. Как сообщается, цены на оперативную память и SSD в начале 2026 года выросли более чем на 60%. В компании Wildberries & Russ отмечают, что Intel сократила выпуск менее прибыльных моделей N100 и N300, которые составляли основу ноутбуков начального уровня.
Тренды и прогнозы
Рынок ноутбуков в России переживает период трансформации. На первый план выходят китайские производители, которыми заполняет пространство, освободившееся после ухода западных гигантов. Это как бюджетный, так и средний и премиум-сегменты. При этом покупатели начинают обращать внимание на полную экосистему устройств — от планшетов и умных часов до периферии.
Эксперты прогнозируют, что продажи ноутбуков в 2026 году составят около 1,9–2,5 миллионов единиц против 3 миллионов в 2025 году. Руководитель аналитической компании отмечает, что рост цен на компоненты и высокая стоимость кредитов заставляют потребителей ждать более благоприятного экономического периода. Тем не менее, несмотря на общий спад, в первом полугодии 2026 года спросом пользовались устройства в среднем и премиальном сегментах.
Рекомендации экспертов
Специалисты по рынку IT рекомендуют смещать фокус с погони за «чистым» железом к общей устойчивости и сопровождающему сервису. Как отмечают, в текущих реалях важно проверять не только устройства, но и всю цепочку — от поставки комплектующих до квалификации сервисных центров. Экономическая неопределенность продолжает оставлять отпечаток на покупательском поведении, что приводит к постепенному снижению спроса на ноутбуки.
