«ВКонтакте» запустила отдельную ленту «Шопсы» с товарными карточками внутри VK Клипов

Социальная сеть «ВКонтакте» представила новый формат контента — отдельную ленту «Шопсы» внутри раздела VK Клипов. Новая вкладка позволяет пользователям просматривать вертикальные видео с встроенными карточками товаров и переходить к их покупке в один клик. Формат контента с рекомендациями товаров в соцсети появился в конце 2025 года и стал частью стратегии развития видеосервиса платформы.

Как работает новая лента

Лента «Шопсы» доступна как отдельная вкладка внутри интерфейса VK Клипов. В ней представлены клипы, к которым прикреплены интерактивные карточки товаров. Зритель может ознакомиться с объектом в видео — рассмотреть его детали, характеристики и внешний вид — и сразу же перейти к оформлению заказа по прямой ссылке. Это устраняет необходимость искать товар вручную в маркетплейсах или профилях продавцов, сокращая путь от вдохновения до покупки до нескольких секунд.

Механика интеграции товаров в видеоконтент построена так, чтобы не прерывать просмотр: карточки появляются органично в процессе воспроизведения клипа, не закрывая основной контент и не требуя от пользователя лишних действий для взаимодействия с ними.

Комментарий руководства платформы

О запуске нового направления прокомментировал Никита Лебедев, руководитель направления контентных сервисов «ВКонтакте». По его словам, клипы сегодня — это не просто подборка любимых авторов: формат становится витриной товаров и трендовых роликов. Благодаря тематическим лентам разные типы контента всегда на виду, и переключаться между ними можно в один клик.

Лебедев подчеркнул, что авторы получают дополнительный канал дистрибуции своего контента, а пользователи — возможность выбирать, какой контент им сейчас нужен: полезный, модный или привычный. Такая сегментация ленты отвечает на запрос аудитории на более структурированный и релевантный контент, а также открывает контентмейкерам новые возможности монетизации через партнёрские программы и прямые продажи.

Структура VK Клипов: три ленты для разных задач

С появлением «Шопсов» в VK Клипов теперь работают три отдельные ленты, каждая из которых решает свою пользовательскую задачу:

• «Шопсы» — новая вкладка с коммерческим контентом, где видео сопровождаются карточками товаров для быстрой покупки;
• «Тренды» — лента с видео, которые сейчас наиболее интересны широкой аудитории, формируемая алгоритмами на основе виральности, вовлечённости и актуальности тем;
• «Подписки» — классическая лента с контентом от сообществ и авторов, за которыми следит конкретный пользователь, сохраняющая хронологический или алгоритмический порядок показа.

Такой переключа между вкладками реализован в верхней части экрана и доступен в один тап, что позволяет мгновенно сменить контекст потребления контента без выхода из раздела.

Контекст запуска и перспективы

Появление формата «Шопсы» в конце 2025 года стало логичным продолжением эволюции VK Клипов от развлекательного сервиса коротких видео к полноценной экосистеме, объединяющей контент, сообщество и коммерцию. Внедрение товарных карточек непосредственно в видеопоток следует глобальному тренду на социальную коммерцию (social commerce), когда покупка становится нативной частью пользовательского опыта в соцсетях.

Для авторов контента новый формат открывает путь к прямой монетизации аудитории через рекомендации товаров — будь то собственная мерч, партнёрские предложения брендов или кураторские подборки. Для брендов и продавцов это дополнительный канал трафика с высокой конверсией, так как товар демонстрируется в действии, в контексте реального использования, что повышает доверие и стимулирует импульсные покупки.

Платформа продолжает развивать инструменты для работы с товарными карточками: в планах — расширение аналитики для авторов, улучшение алгоритмов рекомендаций в ленте «Шопсы» и интеграция с сервисами доставки и оплаты экосистемы VK для бесшовного чекаута без выхода из приложения.